ಫಿಲಿಪ್ ಕೋಟ್ಲರ್

ಫಿಲಿಪ್ ಕೋಟ್ಲರ್ (ಚಿಕಾಗೋದಲ್ಲಿ ಮೇ ೨೭, ೧೯೩೧ ಜನನ, ಇಲಿನಾಯ್ಸ್) ಅಮೇರಿಕನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಲೇಖಕ, ಸಲಹೆಗಾರ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕ, ಪ್ರಸ್ತುತ ಇವರು ಕೆಲ್ಲೋಗ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ (Kellogg School of Management at Northwestern University) ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರಾಗಿದ್ದರು.ಇವರು ೫೫ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಲೇಖಕರಾಗಿದ್ದರು. ಇವರು ಯೋಜಿತ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವನ್ನು ಹೀಗೆ ವಿವರಿಸುವರು "ಸಮಾಜದ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಕೈಗಾರಿಕಾ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯ ನಡುವೆ ಇರುವ ಲಿಂಕ್' ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಆರಂಭಿಕ ಜೀವನ

ಕೋಟ್ಲರ್‌ನ ತಂದೆ ಮತ್ತು ತಾಯಿ ೧೯೧೭ರಲ್ಲಿ ಉಕ್ರೇನ್ ಇಂದ ಚಿಕಾಗೊಗೆ ಬ೦ದು ನೆಲೆಸಿದರು. ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕೋಟ್ಲರ್ ಅವರು ಜನಿಸಿದರು. ಇವರು ಡಿಪೋಲ್ ಯುನಿವರ್ಸಿಟಿಯಲ್ಲಿ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ಓದಿ ಸ್ನಾತಕ ಪದವಿ ಪಡೆದರು. ಯುನಿವರ್ಸಿಟಿ ಆಫ್ ಚಿಕಾಗೊದಲ್ಲಿ ಸ್ನಾತಕೋತ್ತರ ಪದವಿ ಪಡೆದರು ಮತ್ತು Massachusetts Institute of Technology ಯಲ್ಲಿ ಪಿಎಚ್ಡಿ ಪದವಿ ಪದೆದರು. ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರದಲ್ಲಿ ಎರಡು ಪದವಿಗಳಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಮಿಲ್ಟನ್ ಫ್ರೀಡ್ಮನ್, ಪಾಲ್ ಸ್ಯಾಮುಯೆಲ್ಸನ್, ಮತ್ತು ರಾಬರ್ಟ್ ಸೋಲೋ (ಇವರು ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರ ವಿಜ್ಞಾನದ ನೊಬೆಲ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿ ವಿಜೇತರು) ಇವರೆಲ್ಲರ ಬಳಿ ಕೋಟ್ಲರ್‌ರವರು ಕಲಿತಿದ್ದಾರೆ. ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಗಣಿತಶಾಸ್ತ್ರ ಮತ್ತು ಚಿಕಾಗೊ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದಲ್ಲಿ ವರ್ತನೆಯ ವಿಜ್ಞಾನದ ಪೋಸ್ಟ್ಡಾಕ್ಟೊರಲ್ ಕೆಲಸ ಒಂದು ವರ್ಷ ಮಾಡಿದರು.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು

ಕೋಟ್ಲರ್‌ರವರು ಕೆಲ್ಲೋಗ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್‌ನಲ್ಲಿ ೧೯೬೨ ರಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬೋಧಿಸಲು ಆರಂಭಿಸಿದರು. ಅವರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರದ ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಭಾಗವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಂಬಿದ್ದರು. ಬೇಡಿಕೆಯು ಬೆಲೆಯಿ೦ದ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರಗಳು, ಮಾರಾಟಪಡೆಗಳು, ನೇರ ಈ-ಮೇಲ್, ಮತ್ತು ವಿತರಣಾ ಮಾರ್ಗಗಳಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿರುವ ವಿವಿಧ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು (ಏಜೆಂಟ್, ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು, ಸಗಟು, ಇತ್ಯಾದಿ) ಇವುಗಳಿ೦ದಲು ಪ್ರಭಾವವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಕಂಪೆನಿಯ ಲಾಭವು ಗ್ರಾಹಕ ತೃಪ್ತಿ ಮತ್ತು ಸಮಾಜದ ಯೋಗಕ್ಷೇಮವನ್ನು ಆದರಿಸಿದೆ ಎ೦ಬುದು ಇವರ ಅಭಿಪ್ರಾಯ.

೨೦೦೩ ರಲ್ಲಿ, ಫೈನಾನ್ಷಿಯಲ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ಕೋಟ್ಲರ್‌ರ ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ಈ ಕೆಳಗಿರುವ೦ತೆ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ.

೧. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯ ಪ್ರಚಾರ.

೨. ಅವರು, ಪೀಟರ್ ಡ್ರಕ್ಕರ್ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ಒಂದು ಟ್ರೆಂಡ್ ಮುಂದುವರೆಸಿದರು ಇದರ ಪ್ರಕಾರ ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಇರಬೇಕು ಎ೦ಬುದರ ಭೋದನೆ.

೩. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ವಿಸ್ತರಿಸಿರುವುದು.

ಇವಲ್ಲದೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕೇವಲ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ಸೇವೆಗಳು, ಮತ್ತು ಅನುಭವಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಕಾರಣಗಳು, ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು, ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು, ಮತ್ತು ಸ್ಥಳಗಳಿಗು ಅನ್ವಯಿಸಬಹುದು ಎಂದು ವಾದಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಕೋಟ್ಲರ್ ಮತ್ತು ಸಿಡ್ನಿ ಲೆವಿ ಡಿಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (demarketing) ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದರು ಇದರಿ೦ದಾಗಿ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಬೆಡಿಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಉಪಾಯ ತಿಳಿಯಿತು.

ಪ್ರಮುಖ ಪುಸ್ತಕಗಳು

೧. ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಯುವರ್ ವೇ ಟು ಗ್ರೋತ್ : ೮ ವೇಸ್ ಟು ವಿನ್ (Market Your Way to Growth: 8 Ways to Win)

೨. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ೩.೦: ಫ಼್ರಮ್ ಪ್ರಾಡಕ್ಟ್ಸ್‌ಟು ಕನ್ಸ್ಯುಮರ್ಸ್‌ಟು ದ ಹ್ಯುಮನ್ ಸ್ಪಿರಿಟ್ (Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit)

೩. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ ಮೆನ್ಟ್ (Marketing Management)

೪. ಟೆನ್ ಡೆಡ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಿನ್ಸ್ (Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions)

೫. ಬಿಟುಬಿ ಬ್ರಾ೦ಡ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ ಮೆನ್ಟ್ (B2B Brand Management)

ಬರಹಗಳು ಮತ್ತು ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು

೧೯೬೭ ರಲ್ಲಿ, ಕೋಟ್ಲರ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಕಟಿಸಿದರು ಈ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ವಿಂಗಡಣೆ, ಯೋಜನೆ, ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಣದ ಬಗ್ಗೆ ಹೇಳಲಾಗಿದೆ. ಈಗ ಈ ಪುಸ್ತಕದ ೧೪ನೆ ಆವೃತ್ತಿ ಮಾರಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಪದವಿ ಶಾಲೆಯಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗಿರುವ ಪಠ್ಯಪುಸ್ತಕ. ಹಿಂದಿನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪಠ್ಯಪುಸ್ತಕಗಳು ಹೆಚ್ಚು ವಿವರಣಾತ್ಮಕವಾಗಿದ್ದವು, ಈ ಪಠ್ಯ, ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಆಯ್ಕೆಯ ಆರ್ಥಿಕ ವಿಜ್ಞಾನ, ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಸಿದ್ಧಾಂತ, ಮನೋವಿಜ್ಞಾನ, ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಆಯ್ಕೆ ಇವುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಇದು ಸಿದ್ಧಾಂತ ಮತ್ತು ಆಚರಣೆಯ ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ಸೆಳೆಯಿತು. ಡಿಸೆಂಬರ್ ೯, ೧೯೯೬ ರಂದು, ಫೈನಾನ್ಷಿಯಲ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ೫೦ ಶ್ರೇಷ್ಠ ವ್ಯಾಪಾರ ಪುಸ್ತಕಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಎಂದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಕೋಟ್ಲರ್ ೧೫೦ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಕಟಿತ ಲೇಖನಗಳನ್ನು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ. ಕೋಟ್ಲರ್ ೧೫೦ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಕಟಿತ ಲೇಖನಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ೫೫ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಿನ್ಸಿಪಲ್ಸ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ. ಇದಲ್ಲದೆ ಕೋಟ್ಲರ್, ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಬ್ದಾರಿ, ಶಿಕ್ಷಣ, ಪರಿಸರ, ಸರ್ಕಾರದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ, ಆರೋಗ್ಯ, ಆತಿಥ್ಯ, ನಾವೀನ್ಯತೆ, ವಸ್ತುಸಂಗ್ರಹಾಲಯಗಳು, ಪ್ರದರ್ಶನ ಕಲೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಬಡತನ ನಿವಾರಣೆ, ವೃತ್ತಿಪರ ಸೇವೆಗಳು, ಧಾರ್ಮಿಕ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು, ಮತ್ತು ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಮುಂತಾದ ವಿಷಯಗಳ ಮೇಲೆ ೫೦ ಇತರ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ. ಅವರ ಪ್ರಕಟಿತ ಲೇಖನಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸರಣಿಯಲ್ಲಿ ಒಂಬತ್ತು ಸಂಪುಟಗಳ ಲೆಜೆಂಡ್ಸ್‌ರಲ್ಲಿ, ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಮತ್ತು ಕಾಮೆಂಟ್ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ತನ್ನ ಬರಹಗಳನ್ನು ಜಗದೀಶ್‌ಸೇಥ್ ಸಂಪಾದಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ವಿಶೇಷ ಗೌರವಗಳು

೧೯೭೫ ರಲ್ಲಿ ಕೋಟ್ಲರ್ "ಲೀಡರ್ ಒಫ಼್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಥಾಟ್" ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಪಡೆದ ಮೊದಲ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿದ್ದರು. ಅಮೆರಿಕಾದ ಮಾರಾಟ ಸಂಸ್ಥೆ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸದಸ್ಯರು ಅವರನ್ನು ಆರಿಸಿದರು. ಫೈನಾನ್ಷಿಯಲ್ ಟೈಮ್ಸ್ ನವೆಂಬರ್ ೧೮ ರಂದು, ೨೦೦೫ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಭಾವಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಬರಹಗಾರರು / ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಗುರುಗಳು ಸುಮಾರು ೨೫ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ೧,೦೦೦ ಅಧಿಕಾರಿಗಳು ಪಟ್ಟಯಲ್ಲಿ ಇದ್ದರು ಇದರಲ್ಲಿ ಕೋಟ್ಲರ್ ೪ನೆ ಸ್ಥಾನ ಪದೆದರು. ಅವರು ಅಮೆರಿಕನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅ ಬೆಟ್ಟರ್ ವರ್ಲ್ದ್" ವಿಲಿಯಮ್ ಎಲ್ ವಿಲ್ಕೀ ಪಡೆದ ಮೊದಲ ವ್ಯಕ್ತಿ. ಅವರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿವೇತನ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಕ್ಟೀಸ್ ಅಸಾಮಾನ್ಯ ಕೊಡುಗೆಗಾಗಿ ಶಿತ್ ಫೌಂಡೇಶನ್ ಪದಕ ಪಡೆದ ಮೊದಲ ವ್ಯಕ್ತಿ ಆಗಿದ್ದರು.

ಕೋಟ್ಲರ್ ವಿಶ್ವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಮ್ಮಿಟ್ ಸ್ಥಾಪಕರು ಇದರ ವಾರ್ಷಿಕ ಸಮಾವೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಮಾನವ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳು ಮತ್ತು ಜೀವನದ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಮೀಸಲಾಗಿವೆ. ಅವರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಶ್ವದ ಮೊದಲ ಮ್ಯೂಸಿಯಂ ಸ್ಥಾಪಿತವಾದ ಸಹ, ಮತ್ತು ೨೦೦೩ ರಲ್ಲಿ ಇಂಡೋನೇಷ್ಯಾ ಹೊರಡಿಸಿದ ಅಂಚೆ ಚೀಟಿಯ ಮೇಲೆ ನಗರದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ಮೊದಲ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಿ, ಕೋಟ್ಲರ್ ವಿಶ್ವದಾದ್ಯಂತ ೧೪ ಗೌರವ ಪದವಿಗಳನ್ನು ಪಡೆದಿದ್ದಾರೆ (ಬುಚಾರೆಸ್ಟ್ ಎಕನಾಮಿಕ್ ಸ್ಟಡೀಸ್, ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರದ ಅಥೆನ್ಸ್ ಸ್ಕೂಲ್, ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಬಿಐ ನಾರ್ವೇಜಿಯನ್ ಸ್ಕೂಲ್, ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರ ವಿಜ್ಞಾನದ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಆಡಳಿತ, ಕ್ಯಾಥೊಲಿಕ್ ಯೂನಿವರ್ಸಿಟಿ ಸ್ಯಾಂಟೋ ಡೊಮಿಂಗೊ, DePaul ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದಲ್ಲಿ, ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರದ ಕ್ರಾಕೌ ಸ್ಕೂಲ್, ಗ್ರೂಪೆ HEC ಆಫ್ ಬುಡಾಪೆಸ್ಟ್ ಸ್ಕೂಲ್, ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ HHL ಗ್ರಾಜುಯೇಟ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಅಕಾಡೆಮಿ , Iliria ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ, Mackenzin ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ, ಮೆಡಿಟರೇನಿಯನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ, ಕೈಯಿವ್ Mohyla ಅಕಾಡೆಮಿ, ನೆನ್ರೋಡ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ, ಯೂನಿವರ್ಸಿದಾದ್ ಅಮೇರಿಕಾನಾ, ಯೂನಿವರ್ಸಿದಾದ್ ಡೆಲ್ ಪೆಸಿಫಿಕೊ, ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ ಅಮೆರಿಕನ್ ಕಾಲೇಜ್, ಬುಚಾರೆಸ್ಟ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ, ಸ್ಟಾಕ್ಹೋಮ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯ ಮತ್ತು ಜ್ಯೂರಿಚ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ).