ಸದಸ್ಯ:Sachin.C/ನನ್ನ ಪ್ರಯೋಗಪುಟ
ಪ್ರಚಾರ | |
|---|---|
.png) |
ಪ್ರಚಾರ
ಅರ್ಥ[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
ಪ್ರಚಾರ ಮಾರಾಟ ಉಂಟುಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಗುರುತನ್ನು ಗ್ರಾಹಕ ಅರಿವು ಮೂಡಿಸುವುದು, ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆ ರಚಿಸಲು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ನಾಲ್ಕು ಮೂಲ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಬೆಲೆ, ಉತ್ಪನ್ನ, ಪ್ರಚಾರ, ಮತ್ತು ಸ್ಥಾನವನ್ನು.
ಉದ್ದೇಶ[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
ಪ್ರಚಾರ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ಅಥವಾ ಪ್ರಚಾರ ಯೋಜನೆ ಐದು ತುಣುಕುಗಳನ್ನು ಒಂದು ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾರಾಟ, ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ, ನೇರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ, ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರ ಇವೆ. ಪ್ರಚಾರ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ಐದು ಗುಣಾಂಶಗಳ ಪ್ರತಿ ಬಜೆಟ್ ಪಾವತಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಹೇಗೆ, ಮತ್ತು ಎಷ್ಟು ಹಣ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರಚಾರ ಯೋಜನೆಯ ಉದ್ದೇಶ ಸೇರಿದಂತೆ ವ್ಯಾಪಕ ಮಾಡಬಹುದು. ಮಾರಾಟ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ, ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಂಗೀಕಾರದ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ, ಸ್ಥಾನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ , ಸೃಷ್ಟಿ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಇಮೇಜ್ ಸೃಷ್ಟಿ. 'ಪ್ರಚಾರ' ಎಂಬ ಪದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಕ್ರಿಯೆಯ ಮೂಲಕ ಬಳಸಿಕೊಂಡಿವೆ ಹೇಳಲ್ಪಡುತ್ತದೆ. ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಥವಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ, ವಿಶೇಷ ಕೊಡುಗೆ ನಂತಹ ನುಡಿಗಟ್ಟುಗಳು ಸರ್ವೇ ಸಾಮಾನ್ಯ. ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಸುಸಂಘಟಿತವಾದ, ದೀರ್ಘಕಾಲದ, ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಪ್ರಚಾರ ಉದಾಹರಣೆಗಳು ಯುಕೆ ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ ಸ್ಟಫ್ ಅಮೇರಿಕಾ ಅಥವಾ ಕೋಕ್ ವಲಯ ನನ್ನ ಕೋಕ್ ಬಹುಮಾನಗಳು ಇವೆ.
ಉಪಯೋಗಗಳು[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
ಪ್ರವರ್ತಕರು ಪತ್ರಿಕೆಗಳು, ವಿಶೇಷ ಘಟನೆಗಳು, ಜಾಹಿರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳು ಇಂತಹ ಸಂಗೀತ, ಉತ್ಸವಗಳುನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ವಿಶೇಷ ಘಟನೆಗಳು ದೈಹಿಕ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ನಡೆಯಲಿದೆ, ಮತ್ತು ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ, ಇಂತಹ ಕಿರಾಣಿ ಅಥವಾ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾಹಿತಿ. ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಹೊಂದಾಣಿಕೆ ತಕ್ಷಣ ಖರೀದಿ ಅವಕಾಶ. ಉತ್ಪನ್ನದ ಖರೀದಿಯ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳು, ಉಚಿತ ಐಟಂಗಳನ್ನು, ಅಥವಾ ಒಂದು ಸ್ಪರ್ಧೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹ ಮಾಡಬಹುದು. ಈ ವಿಧಾನವು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನದ ಮಾರಾಟ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ನಡುವೆ ಪರಸ್ಪರ ದೈಹಿಕ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ ಒಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ ರಾಯಭಾರಿಯಾಗಿ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾದರಿ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಂಬಾಸಡರ್ ಅಥವಾ ಪ್ರಚಾರದ ಮಾದರಿಗಳು ಪ್ರತಿಯಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೂಲಕ ಕಾಯ್ದಿರಿಸಿದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಂಪನಿ, ನೇಮಕ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ವ್ಯಕ್ತಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ಪರಸ್ಪರ, ಮಾಧ್ಯಮ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಪ್ರಚಾರ ಇನ್ನೊಂದು ಆಯಾಮವನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ಸಂಪರ್ಕಗಳು ಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರಚಾರ ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ಮೂಲಕ ಸಮುದಾಯವನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು.
ವಿವಿಧ ರೀತಿ[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಉದಾಹರಣೆಗಳೆಂದರೆ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು, ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ವಿದ್ಯುನ್ಮಾನ ಮಾಧ್ಯಮ, ಮತ್ತು ಬ್ಯಾನರ್ ಅಥವಾ ಬಿಲ್ಬೋರ್ಡ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಹೊರಾಂಗಣ ಮಾಧ್ಯಮ ಮುದ್ರಣ ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇರಿವೆ. ಈ ವೇದಿಕೆಗಳ ಪ್ರತಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಲುಪಲು ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಇಂಟರ್ನೆಟ್, ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸೈಟ್ಗಳು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ, ಇದು ಸುದ್ದಿ, ಮುದ್ರಣ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಮೂಲಭೂತ ತಾಂತ್ರಿಕ ಮಿತಿಗಳನ್ನು ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಬಿಡುಗಡೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಂತಹ ಗ್ರಾಹಕರು ವ್ಯವಹರಿಸಲು ಒಂದು ಆಧುನಿಕ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಸ್ತುತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಪ್ರತಿದಿನವು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಲುಪಲು ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ೨.೭ ಬಿಲಿಯನ್ ಜನರು ವಿಶ್ವದ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಸುಮಾರು ೪೦% ಇದು ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಆನ್ಲೈನ್. ಎಲ್ಲಾ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರ 67% ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಉಪಯೋಗಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಮೂಹ ಸಂವಹನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು, ದೊಡ್ಡ ವಿತರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಭಾರೀ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಮುಂದುವರಿಸಲು ಆಧುನಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂತ್ರಗಳು ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿರುತ್ತವೆ ಪರಿಸರ ಈಗ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಮೂಲಕ ಲಭ್ಯವಿರುವ ಹೊಸ ಉಪಕರಣಗಳು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಹೊಸ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ತಾಂತ್ರಿಕ ಬೆಳವಣಿಗೆಯಾಗಿದ್ದು, ಪ್ರಚಾರಗಳು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ತಲುಪಲು ಸ್ಥಳೀಯ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಹೊರಗೆ ಮತ್ತು ಭೌಗೋಳಿಕ ಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಮಾಡಬಹುದು. ಪ್ರಚಾರದ ಗುರಿ ಸಮರ್ಥ ಒಂದು ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಮತ್ತು ವೆಚ್ಚ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತಲುಪುತದ್ದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ, ಆಧುನಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಾಧನವನ್ನಾಗಿ, ಪರಸ್ಪರ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಶ್ರೋತೃಗಳನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವಲ್ಲಿ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಈ ಪರಸ್ಪರ ಕ್ರಿಯೆಗಳು ಗ್ರಾಹಕ ಶಿಕ್ಷಣ ಬದಲಿಗೆ ಸಂಭಾಷಣೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಅವಕಾಶವಾಯಿತ್ತು. ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ವಿಷಯವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ತುಂಬಾ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಆಗುತ್ತಿದೆ ನಡುವೆ ಲೈನ್ ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡಬೇಕು. ಇಂತಹ ಅನಿಮೇಶನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಬಳಕೆದಾರರ ಆರಂಭಿಕ ಗಮನ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಇರಬಹುದು ಸಾಧನಗಳು ಎದ್ದುಕಾಣುವ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇದನ್ನು ಅವರು ಓದುವ ಪಠ್ಯ ಸೈಟ್ ಬೇರೆ ಭಾಗಕ್ಕೆ ಹೀರಿಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ವೇಳೆ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ದಿಗ್ಭ್ರಮೆಯನ್ನುಂಟು ಕಾಣಬಹುದು.[೧],[೨]