ಸದಸ್ಯ:AISHWARYA MANJUSHREE/WEP 2019-20 sem2
.svg){kind=logo}
ಡಿಜಿಟಲ್ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಆಗಿದೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೇಲೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನುಗಳು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು, ಬಳಸಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ, ಮತ್ತುಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳು ಅಂತರ್ಜಾಲವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳಾಗಿದ್ದು, ಅವು ಡಿಜಿಟಲ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳಿಂದ ಉತ್ಪನ್ನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ಮಾಪಕರಿಂದ ಟರ್ಮಿನಲ್ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ರಚಿಸಬಹುದು, ವೇಗಗೊಳಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ರವಾನಿಸಬಹುದು. 1990 ಮತ್ತು 2000 ರ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗಾಗಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಬಳಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬದಲಿಸಿದೆ.ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಗಳು ಮತ್ತು ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಸೇರಿಕೊಂಡಿರುವುದರಿಂದ,ಮತ್ತು ಜನರು ಭೌತಿಕ ಅಂಗಡಿಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವ ಬದಲು ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ,ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಹೆಚ್ಚು ತಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗುತ್ತಿವೆ.
ಇತಿಹಾಸ
ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನಗಳಾದ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಎಸ್‌ಇಒ, ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಸ್‌ಇಎಂ, ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ , ಇನ್‌ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್‌ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ , ಕಂಟೆಂಟ್ ಆಟೊಮೇಷನ್, ಕ್ಯಾಂಪೇನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಡಾಟಾ- ಡ್ರೈವನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸೋಷಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ , ಸೋಷಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ , ಇ-ಮೇಲ್ ನೇರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ , ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತು , ಇ-ಪುಸ್ತಕಗಳು ಮತ್ತು ಆಪ್ಟಿಕಲ್ ಡಿಸ್ಕ್ ಮತ್ತು ಆಟಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ. ಟೆಲಿವಿಷನ್, ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನ್ ಎಸ್‌ಎಂಎಸ್ನಂ ತಹ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಅಲ್ಲದ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಿಗೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತದೆಮತ್ತು, ಕಾಲ್ಬ್ಯಾಕ್ ಮತ್ತು ಆನ್-ಹೋಲ್ಡ್ ಮೊಬೈಲ್ ರಿಂಗ್ ಟೋನ್ಗಳು. ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಅಲ್ಲದ ಚಾನಲ್‌ಗಳ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಿಂದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುತ್ತದೆ, ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸುವ ಮೇಲೆ ತಿಳಿಸಲಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನಗಳಿಗೆ ಮತ್ತೊಂದು ಕ್ಯಾಚ್-ಆಲ್ ಪದ.
ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಿಂದ ಬೇರ್ಪಡಿಸಲಾಗದು. 1971 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವೆಂದರೆ, ಅಲ್ಲಿ ರೇ ಟಾಮ್ಲಿನ್ಸನ್ ಮೊಟ್ಟಮೊದಲ ಇಮೇಲ್ ಕಳುಹಿಸಿದನು ಮತ್ತು ಅವನ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಜನರಿಗೆ ವಿವಿಧ ಯಂತ್ರಗಳ ಮೂಲಕ ಫೈಲ್‌ಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಲು ಮತ್ತು ಸ್ವೀಕರಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಪ್ರಾರಂಭ ಎಂದು ಹೆಚ್ಚು ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಅವಧಿ 1990 ಆಗಿದ್ದು, ಆರ್ಚೀ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಅನ್ನು ಎಫ್‌ಟಿಪಿ ಸೈಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಸೂಚ್ಯಂಕವಾಗಿ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ . 1980 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಕಂಪ್ಯೂಟರ್‌ನ ಶೇಖರಣಾ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಈಗಾಗಲೇ ಗ್ರಾಹಕರ ಮಾಹಿತಿಯ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವಷ್ಟು ದೊಡ್ಡದಾಗಿತ್ತು. ಕಂಪನಿಗಳು ಸೀಮಿತ ಪಟ್ಟಿ ಬ್ರೋಕರ್‌ಗಿಂತ ಡೇಟಾಬೇಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಂತಹ ಆನ್‌ಲೈನ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು ಈ ರೀತಿಯ ದತ್ತಸಂಚಯಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟವು, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಖರೀದಿದಾರ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಪರಿವರ್ತಿಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಹಸ್ತಚಾಲಿತ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಅಷ್ಟು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿರಲಿಲ್ಲ.
1990 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಮೊದಲು ಬಳಸಲಾಯಿತು. ಸರ್ವರ್ ಕ್ಲೈಂಟ್ ಆರ್ಕಿಟೆಕ್ಚರ್ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್‌ಗಳ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯೊಂದಿಗೆ, ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಬಂಧ ನಿರ್ವಹಣೆ ಸಿಆರ್ಎಂ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಮಹತ್ವದ ಭಾಗವಾಯಿತು. ತೀವ್ರ ಸ್ಪರ್ಧೆಯು ಮಾರಾಟಗಾರರನ್ನು ತಮ್ಮ ಸಾಫ್ಟ್‌ವೇರ್‌ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸೇವೆಯನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಿತು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಸೇವಾ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು. ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಹುಟ್ಟಿದ ನಂತರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಇಸಿಆರ್ಎಂ ಸಾಫ್ಟ್‌ವೇರ್ ಮೂಲಕ ಬೃಹತ್ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು . ಕಂಪನಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳ ಡೇಟಾವನ್ನು ನವೀಕರಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಅವರ ಅನುಭವದ ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು. ಇದು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಮೊದಲ ಬ್ಯಾನರ್ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು1994 ರಲ್ಲಿ ನೇರ ಪ್ರಸಾರವಾಗುತ್ತಿದೆ, ಇದು ಎಟಿ ಮತ್ತು ಟಿ ಯ "ಯು ವಿಲ್" ಅಭಿಯಾನವಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಅದರ ಮೊದಲ ನಾಲ್ಕು ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ನೇರ ಪ್ರಸಾರವಾಯಿತು, ಇದನ್ನು ನೋಡಿದ ಎಲ್ಲ ಜನರಲ್ಲಿ 44% ಜನರು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿದ್ದಾಾ
2000 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರು ಮತ್ತು ಐಫೋನ್ ಹುಟ್ಟಿದ ನಂತರ , ಗ್ರಾಹಕರು ಮಾರಾಟಗಾರರನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಬದಲು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಮತ್ತು ಅವರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಭಾಗಕ್ಕೆ ಹೊಸ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್‌ಡಂನಲ್ಲಿ 2000 ರಲ್ಲಿ ನಡೆಸಿದ ಸಮೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಡೊಮೇನ್ ವಿಳಾಸವನ್ನು ನೋಂದಾಯಿಸಿಲ್ಲ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿ
ಮೇಲಿನ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು 2007 ರಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಾಂತ್ರೀಕೃತಗೊಂಡ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಲಾಯಿತು. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಟೊಮೇಷನ್ ಕಂಪೆನಿಗಳ ವಿಭಾಗ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು, ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಗ್ರಾಹಕ ಸಾಧನಗಳಿಗೆ ಅದರ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯ ವೇಗವು ಸಾಕಷ್ಟು ವೇಗವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ.
ಹೊಸ ರೇಖಾತ್ಮಕವಲ್ಲದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನ
ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ಒಂದೇ ಕಡೆಯ ಸಂವಹನ ರೇಖೀಯ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ಬಹುಮುಖ್ಯ ಒದಗಿಸುವವರು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ನಡುವೆ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಭಾಷಣೆ ಮತ್ತು ಲಾಭ ಹಂಚಿಕೆ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ವಿನಿಮಯ ಮಾದರಿಗೆ ಮಾಡುವತ್ತ ಸಾಗಿದೆ.ವಿನಿಮಯಗಳು ಹೆಚ್ಚು ರೇಖಾತ್ಮಕವಲ್ಲದ, ಮುಕ್ತವಾಗಿ ಹರಿಯುತ್ತವೆ, ಮತ್ತು ಒಂದರಿಂದ ಹಲವು ಅಥವಾ ಒಂದೊಂದಾಗಿರುತ್ತವೆ ಬ್ಲಾಗೋಸ್ಪಿಯರ್, ಯೂಟ್ಯೂಬ್, ಫೇಸ್‌ಬುಕ್, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್, ಸ್ನ್ಯಾಪ್‌ಚಾಟ್, ಪಿನ್‌ಟಾರೆಸ್ಟ್ ಮತ್ತು ಹಲವಾರು ಇತರ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಂತಹ ಹಲವಾರು ಚಾನಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಅರಿವಿನ ಹರಡುವಿಕೆ ಸಂಭವಿಸಬಹುದು . ಆನ್‌ಲೈನ್ ಸಮುದಾಯಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ಸುಲಭವಾಗಿ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಅನೇಕ ವಿಷಯಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು, ಅನುಭವಗಳು ಮತ್ತು ಆಲೋಚನೆಗಳು ಮತ್ತು ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಕಟಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಸರಣವನ್ನು ಅತಿ ವೇಗಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ.
ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಗ್ರಾಹಕರು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗಮನಿಸಲು ನೀಲ್ಸನ್ ಗ್ಲೋಬಲ್ ಕನೆಕ್ಟೆಡ್ ಕಾಮರ್ಸ್ ಸಮೀಕ್ಷೆಯು 26 ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಸಂದರ್ಶನಗಳನ್ನು ನಡೆಸಿತು. ಆನ್‌ಲೈನ್ ಶಾಪರ್‌ಗಳು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಕಳೆದ ಆರು ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸಿದ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ 50% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ತಾವು ಸಾಗರೋತ್ತರ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಂದ ಖರೀದಿಸಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.
ಖರೀದಿ ಪ್ರಯಾಣದುದ್ದಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಅತ್ಯಾಧುನಿಕ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ಬಯಸುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಾದ ಉದ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಓಮ್ನಿ-ಚಾನೆಲ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಮಹತ್ವದ್ದಾಗಿದೆ. ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಮ್ಮ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಹರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಅಂಗಡಿ ಆಧಾರಿತ ಮಳಿಗೆಗಳ ಜೊತೆಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಅಂಗಡಿಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ. ಚಿಲ್ಲರೆ ಜಾಗದೊಳಗಿನ "ಅಂತ್ಯವಿಲ್ಲದ ಹಜಾರ" ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಅಗತ್ಯಗಳಿಗೆ ಸರಿಹೊಂದುವ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು, ಆದರೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ದಾಸ್ತಾನುಗಳನ್ನು ಅಂಗಡಿಯ ಭೌತಿಕ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಸಾಗಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. ಕೇವಲ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಆಧಾರಿತ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಸಹ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ; ಕೆಲವರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳೊಂದಿಗೆ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸೇವೆಗಳು, ವೃತ್ತಿಪರ ಸಹಾಯ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಅನುಗುಣವಾದ ಅಂಗಡಿ ಆಧಾರಿತ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಗ್ರಾಹಕರು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಇತರ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಾರೆ. ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಯ ವಸ್ತುಗಳು ಮತ್ತು ದಿನಸಿ ಮತ್ತು ಮೇಕ್ಅಪ್ನಂತಹ ಬಳಕೆಯಾಗುವ ಸರಕುಗಳಿಗೆ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹುಡುಕಲು, ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಕೆ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರಗಳಿಗಾಗಿ ಹುಡುಕಲು ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಿಗೆ ಲಾಭವಾಗಲು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಹಲವು ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಳಕೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ತರಲು ಅನುಮತಿಸುವುದಲ್ಲದೆ, 24/7 ಸೇವೆಗಳ ಮೂಲಕ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಬೆಂಬಲ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಯುತವೆಂದು ಭಾವಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂವಹನದ ಬಳಕೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಣಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಯಾವ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಅವರಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತೆಯೇ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಯೋಜನವಾಗಿದೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗಿನ ತಮ್ಮ ಅನುಭವದ ಕುರಿತು ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮೂಲಗಳು, ಬ್ಲಾಗ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವುದು ಈಗ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ. ವ್ಯವಹಾರಗಳೊಂದಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ನೇರ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಲು ಮತ್ತು ಅವರು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸೂಕ್ತವಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ.
ಬಾಯಿ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಪೀರ್-ಟು-ಪೀರ್ ಸಂಭಾಷಣೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರನ್ನು ಕಂಪನಿಯಿಂದ ನೇರವಾಗಿ ಕಳುಹಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಯೋಜಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ. ಗ್ರಾಹಕರು ಇತರ ಗ್ರಾಹಕರ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ನಂಬುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಹೆಚ್ಚು. ಉದಾಹರಣೆಗಳೆಂದರೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆದಾರರು ಕೆಲವು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಫ್ರಾಂಚೈಸಿಗಳನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡುವ ಆಹಾರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು experiences ಟದ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ನಲ್ಲಿನ ಅಧ್ಯಯನವೊಂದರಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಗಮನಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಹದಿಹರೆಯದ ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಬಳಕೆದಾರರು ತಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳಲ್ಲಿ ಆಹಾರ-ಸಂಬಂಧಿತ ಅನುಭವಗಳ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಉಚಿತ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧಕರು ಗಮನಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಿಗೆ ಲಾಭವಾಗಲು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಹಲವು ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಳಕೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ತರಲು ಅನುಮತಿಸುವುದಲ್ಲದೆ, 24/7 ಸೇವೆಗಳ ಮೂಲಕ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಬೆಂಬಲ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಯುತವೆಂದು ಭಾವಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂವಹನದ ಬಳಕೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಮತ್ತುಣಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಯಾವ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಅವರಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತೆಯೇ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಯೋಜನವಾಗಿದೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗಿನ ತಮ್ಮ ಅನುಭವದ ಕುರಿತು ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮೂಲಗಳು, ಬ್ಲಾಗ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವುದು ಈಗ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ. ವ್ಯವಹಾರಗಳೊಂದಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ನೇರ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಲು ಮತ್ತು ಅವರು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸೂಕ್ತವಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ.
ಬಾಯಿ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಪೀರ್-ಟು-ಪೀರ್ ಸಂಭಾಷಣೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರನ್ನು ಕಂಪನಿಯಿಂದ ನೇರವಾಗಿ ಕಳುಹಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಯೋಜಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ. ಗ್ರಾಹಕರು ಇತರ ಗ್ರಾಹಕರ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ನಂಬುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಹೆಚ್ಚು ಉದಾಹರಣೆಗಳೆಂದರೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆದಾರರು ಕೆಲವು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಫ್ರಾಂಚೈಸಿಗಳನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡುವ ಆಹಾರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ನಲ್ಲಿನ ಅಧ್ಯಯನವೊಂದರಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಗಮನಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಹದಿಹರೆಯದ ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಬಳಕೆದಾರರು ತಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳಲ್ಲಿ ಆಹಾರ-ಸಂಬಂಧಿತ ಅನುಭವಗಳ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಉಚಿತ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧಕರು ಗಮನಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ಸೇವೆ ಮತ್ತು ವಿತರಣೆಯ ಮೂಲಕ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಅವರಿಗೆ ಅವಕಾಶ ನೀಡುವುದು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂವಹನಗಳ ಮೂಲಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ತ್ವರಿತ ದರದಲ್ಲಿ ಪ್ರವೇಶಿಸುವುದು ಸುಲಭ. ಇಂಟರ್ನೆಟ್‌ಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಬಳಕೆದಾರರು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್, ಯೂಟ್ಯೂಬ್, ಫೋರಮ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಇಮೇಲ್ ಮುಂತಾದ ಅನೇಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂವಹನಗಳ ಮೂಲಕ ಇದು ಬಹು-ಸಂವಹನ ಚಾನಲ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಯಾರು ಜಗತ್ತಿನಾದ್ಯಂತ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಅವರು. ಮುಖಾಮುಖಿ ಸಂವಹನ ಕೊರತೆ ಮತ್ತು ಆಯ್ದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಬದಲಾಗಿ ಮಾಹಿತಿಯು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಹರಡುವುದರಿಂದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರತ್ಯೇಕತೆಯು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೂಲಕ ಯಾವುದೇ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಈ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಸ್ವಭಾವವು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಕೇಳಲು ಮತ್ತು ಅದರ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಕಾರಗಳನ್ನು ನೀಡದಿರುವ ಬಗ್ಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.
ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
ಅನಿಶ್ಚಿತತೆ ತಪ್ಪಿಸುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವದೊಂದಿಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸಾಬೀತಾಗಿದೆ, ಅನಿಶ್ಚಿತತೆ ತಪ್ಪಿಸುವ ಈ ದೇಶಗಳೂ ಸಹ; ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಇನ್ನೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಈ ರೀತಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ವಿಪರೀತವಾಗದಂತೆ ಎಚ್ಚರಿಕೆ ವಹಿಸಬೇಕು, ಜೊತೆಗೆ ಅದರ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ly ಣಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವಂತಹ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದು. ಮಾನವಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಈ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರಕ್ಕೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಹೆಚ್ಚು. "ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇದರಿಂದಾಗಿ ಅನಿಶ್ಚಿತತೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಫ್ರೆಂಚ್‌ನಂತಹ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅನಿಶ್ಚಿತತೆ ತಪ್ಪಿಸುವ ಜನರು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮಾನವರೂಪದ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗಿನ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂವಹನವನ್ನು ಮೆಚ್ಚುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ." ಇದಲ್ಲದೆ.
ಬ್ರಾಂಡ್ ಅರಿವು[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
ಪ್ರವೇಶದ ಸುಲಭ[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ಸೇವೆ ಮತ್ತು ವಿತರಣೆಯ ಮೂಲಕ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಅವರಿಗೆ ಅವಕಾಶ ನೀಡುವುದು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂವಹನಗಳ ಮೂಲಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ತ್ವರಿತ ದರದಲ್ಲಿ ಪ್ರವೇಶಿಸುವುದು ಸುಲಭ. ಇಂಟರ್ನೆಟ್‌ಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಬಳಕೆದಾರರು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್, ಯೂಟ್ಯೂಬ್, ಫೋರಮ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಇಮೇಲ್ ಮುಂತಾದ ಅನೇಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂವಹನಗಳ ಮೂಲಕ ಇದು ಬಹು-ಸಂವಹನ ಚಾನಲ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಯಾರು ಜಗತ್ತಿನಾದ್ಯಂತ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು.
ಮೊಬೈಲ್‌ಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು: ಮೊಬೈಲ್ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಯುಎಸ್ ಗ್ರಾಹಕರು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಸಮಯದ 64% ಗೆ ಈಗ ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್‌ಗಳು ಕಾರಣವಾಗಿವೆ (ವೈಟ್‌ಸೈಡ್, 2016).
ಅಡ್ಡ-ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಅಳತೆ: ಮಾಪನ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಸಂಕೀರ್ಣತೆಯಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಲೇ ಇದೆ. ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಅಳತೆ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಏಕೀಕರಿಸಲು ಅಡ್ಡ-ವೇದಿಕೆ ನೋಟವನ್ನು ಬಳಸಬೇಕು. ಓಮ್ನಿ-ಚಾನೆಲ್ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು, ಆದರೂ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಸಾಧನದಲ್ಲಿರುವಾಗ ಇದನ್ನು ಅಳೆಯಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಅಡ್ಡ-ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಅಳತೆಗೆ ಮಹತ್ವದ ಅಂಶಗಳು ಡಿ-ನಕಲು ಮತ್ತು ಈ ಹಿಂದೆ ತಲುಪಿದ ಜನರ ವಿರುದ್ಧ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅನಿಸಿಕೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಬದಲು ನೀವು ಇನ್ನೊಂದು ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಮಟ್ಟವನ್ನು ತಲುಪಿದ್ದೀರಿ ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು (ವೈಟ್‌ಸೈಡ್, 2016).
ಚಾನಲ್‌ಗಳು[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಅನೇಕ ಚಾನಲ್‌ಗಳಿಂದ ಸುಗಮಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಂತೆ ಮುಖ್ಯ ದ್ವಿಮುಖ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಉತ್ತಮವಾದ ಒಟ್ಟಾರೆ ಆರ್‌ಒಐಗೆ ಕಾರಣವಾಗುವ ಚಾನಲ್‌ಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ. ಅನೇಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳು ಲಭ್ಯವಿದೆ.
ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ನಿಷ್ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ರೂಪಗಳು[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
ಜಾಗತಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೂಚ್ಯಂಕದ ಪ್ರಕಾರ ಡಿಜಿಟಲ್ aಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಇನ್ನೂ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ. ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2018 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟವಾದ ಅಧ್ಯಯನವೊಂದರಲ್ಲಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳ ಜಾಗತಿಕ ವಿನಿಯೋಗವು 100 ಬಿಲಿಯನ್ ಸಮೀಪಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ.ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಮತ್ತು ಈ ಸಂವಾದಗಳು ಮತ್ತು ಚರ್ಚೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಅನುಕೂಲಕರವಾಗಿದೆ. 2015 ರಲ್ಲಿ, ಪ್ರತಿ ತಿಂಗಳು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ 126 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಸರಾಸರಿ ಅನನ್ಯ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ 97 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಸರಾಸರಿ ಅನನ್ಯ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂಬ ಅಂಶದಿಂದ ಸಾಮಾಜಿ.
.ಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಸಂಭಾವ್ಯ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಸೂಚಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ
ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಲೇ ಇದೆ; ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಜೆಟ್ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತಿವೆ (ವಿಶ್ವ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರ,2015 ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮವು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯೊಂದಿಗೆ ವೈಯಕ್ತಿಕ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವುದು, ಹುಡುಕಾಟ ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶನವನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸುವುದು, ಮೊಬೈಲ್‌ಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು, ಗುರಿಪಡಿಸುವುದು, ವೀಕ್ಷಿಸುವಿಕೆ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಸುರಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ಅಮಾನ್ಯ ಸಂಚಾರ, ಮತ್ತು ಅಡ್ಡ-ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಅಳತೆ (ವೈಟ್‌ಸೈಡ್, 2016) ಇವುಗಳು ಪ್ರಸ್ತುತ ನಿಷ್ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಈ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಏಕೆ ನಿಷ್ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಈ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿಸಲು ಕೆಲವು ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಚರ್ಚಿಸಲಾಗಿದೆ.