ಸದಸ್ಯ:Shashankgowda84/ನನ್ನ ಪ್ರಯೋಗಪುಟ
ಜಾಹೀರಾತು, ಸೇವೆ ಅಥವಾ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಅಥವಾ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಬಹಿರಂಗವಾಗಿ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ, ವೈಯಕ್ತಿಕವಲ್ಲದ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನವು ಜಾಹೀರಾತು ಆಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪ್ರಾಯೋಜಕರು ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಬಯಸುವ ವ್ಯವಹಾರಗಳಾಗಿವೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರನು ಸಂದೇಶದ ಮೇಲೆ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾನೆ ಎಂಬ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳಿಂದ ವ್ಯತ್ಯಾಸವಿದೆ. ಇದು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾಲಿಕತ್ವದಿಂದ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ, ಅಂದರೆ, ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ನಿರ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ. ಸುದ್ದಿಪತ್ರಗಳು, ಪತ್ರಿಕೆಗಳು, ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು, ದೂರದರ್ಶನ, ರೇಡಿಯೋ, ಹೊರಾಂಗಣ ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ನೇರ ಮೇಲ್; ಮತ್ತು ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು, ಬ್ಲಾಗ್ಗಳು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು, ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳು ಅಥವಾ ಪಠ್ಯ ಸಂದೇಶಗಳಂತಹ ಹೊಸ ಮಾಧ್ಯಮ. ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿನ ಸಂದೇಶದ ನಿಜವಾದ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯನ್ನು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಅಥವಾ "ಜಾಹೀರಾತು" ಅಥವಾ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ
ವಾಣಿಜ್ಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ "ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್" ಮೂಲಕ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳ ಹೆಚ್ಚಿದ ಬಳಕೆಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಹುಡುಕುವುದು, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗುಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನದ ಹೆಸರು ಅಥವಾ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ತಕ್ಷಣದ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೊರತೆಗೆಯಲು ಉದ್ದೇಶವಿರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರತ್ಯಕ್ಷ-ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುವ ವಾಣಿಜ್ಯೇತರ ಘಟಕಗಳು ರಾಜಕೀಯ ಪಕ್ಷಗಳು, ಬಡ್ಡಿ ಗುಂಪುಗಳು, ಧಾರ್ಮಿಕ ಸಂಘಟನೆಗಳು ಮತ್ತು ಸರ್ಕಾರಿ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು. ಲಾಭರಹಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸೇವೆಯ ಪ್ರಕಟಣೆಯಂತಹ ಮುಕ್ತ ಪ್ರೇರಿತ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಕಂಪನಿಯು ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯವಾದ ಅಥವಾ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುವ ನೌಕರರು ಅಥವಾ ಷೇರುದಾರರಿಗೆ ಧನಸಹಾಯ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಸಹ ಜಾಹೀರಾತು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಇತಿಹಾಸ[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
ಈಜಿಪ್ಟಿನವರು ಪ್ಯಾಪೈರಸ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟದ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಗೋಡೆಯ ಪೋಸ್ಟರ್ಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಬಳಸಿದರು. ಪೊಂಪೀ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಚೀನ ಅರೇಬಿಯಾದ ಅವಶೇಷಗಳಲ್ಲಿ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂದೇಶಗಳು ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯ ಪ್ರಚಾರ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಕಂಡುಬಂದಿವೆ. ಪ್ರಾಚೀನ ಗ್ರೀಸ್ ಮತ್ತು ಪುರಾತನ ರೋಮ್ನಲ್ಲಿ ಪಪೈರಸ್ ಕುರಿತಾದ ಲಾಸ್ಟ್ ಅಂಡ್ ಫೌಂಡ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದ್ದವು. ವಾಣಿಜ್ಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಾಗಿ ಗೋಡೆ ಅಥವಾ ಕಲ್ಲಿನ ವರ್ಣಚಿತ್ರವು ಪುರಾತನ ಜಾಹೀರಾತು ರೂಪದ ಮತ್ತೊಂದು ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಏಷ್ಯಾ, ಆಫ್ರಿಕಾ, ಮತ್ತು ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾದ ಅನೇಕ ಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಇಂದಿಗೂ ಸಹ ಇರುತ್ತದೆ. ಗೋಡೆಯ ವರ್ಣಚಿತ್ರದ ಸಂಪ್ರದಾಯವನ್ನು ಕ್ರಿ.ಪೂ. 4000 ದಷ್ಟು ಹಿಂದಿನ ಭಾರತೀಯ ಶಿಲಾ ಕಲೆಯ ವರ್ಣಚಿತ್ರಗಳಿಗೆ ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಬಹುದು.
ಪುರಾತನ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ, ಮಿಠಾಯಿಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಆಡಿದ ಬಿದಿರು ಕೊಳಲುಗಳ ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಆಫ್ ಪೊಯೆಟ್ರಿ (11 ರಿಂದ 7 ನೇ ಶತಮಾನಗಳ BC) ಯಲ್ಲಿ ದಾಖಲಾಗಿರುವ ಮುಂಚಿನ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮೌಖಿಕ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕ್ಯಾಲಿಗ್ರಫಿ ಚಿಹ್ನೆಗಳು ಮತ್ತು ಶಾಯಿಯ ಪೇಪರ್ಸ್ ರೂಪದಲ್ಲಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. "ಜೆನಾನ್ ಲಿಯುನ ಫೈನ್ ಸೂಡಿ ಮಳಿಗೆ" ಮತ್ತು "ನಾವು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉಕ್ಕಿನ ರಾಡ್ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿ ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸೂಜಿಯನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಮೊಲದ ಲೋಗೋದೊಂದಿಗೆ ಕಾಗದದ ಚೌಕದ ಹಾಳೆ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟರ್ಗಳನ್ನು ಮುದ್ರಿಸಲು ಬಳಸಿದ ಸಾಂಗ್ ರಾಜವಂಶಕ್ಕೆ ಮರಳಿದ ತಾಮ್ರ ಮುದ್ರಣ ಫಲಕ , ಯಾವುದೇ ಸಮಯದಲ್ಲೂ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಬಳಕೆಗೆ ಸಿದ್ಧವಾಗಬೇಕಿದೆ ಮೇಲೆ ಬರೆದು ಪ್ರಪಂಚದ ಮುಂಚಿನ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಮುದ್ರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿ
ದೂರದರ್ಶನ[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಅತ್ಯಂತ ದುಬಾರಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ; ಜನಪ್ರಿಯ ಘಟನೆಗಳ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ವಾಣಿಜ್ಯ ಪ್ರಸಾರಕ್ಕಾಗಿ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಶುಲ್ಕ ವಿಧಿಸುತ್ತವೆ. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿನ ವಾರ್ಷಿಕ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಆಟವು ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿನ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖವಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವಾಗಿದೆ - 108 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಕೇವಲ 50% ನಷ್ಟು ಮಂದಿ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಅಧ್ಯಯನಗಳು. ಈ ಆಟದ 2014 ರ ಆವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ, ಸರಾಸರಿ ಮೂವತ್ತು-ಸೆಕೆಂಡ್ ಜಾಹೀರಾತು ಯುಎಸ್ $ 4 ಮಿಲಿಯನ್, ಮತ್ತು $ 8 ಮಿಲಿಯನ್ಗೆ 60-ಸೆಕೆಂಡ್ ಸ್ಪಾಟ್ಗೆ ವಿಧಿಸಲಾಯಿತು. ವರ್ಚುವಲ್ ಜಾಹಿರಾತುಗಳನ್ನು ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಗ್ರಾಫಿಕ್ಸ್ ಮೂಲಕ ನಿಯಮಿತ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮಿಂಗ್ ಆಗಿ ಸೇರಿಸಬಹುದು. ಇದನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಖಾಲಿ ಹಿಮ್ಮುಖವಾಗಿ ಸೇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ದೂರದರ್ಶನ ಪ್ರಸಾರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲದ ಸ್ಥಳೀಯ ಫಲಕಗಳನ್ನು ಬದಲಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚು ವಿವಾದಾತ್ಮಕವಾಗಿ, ವರ್ಚುವಲ್ ಬಿಲ್ಬೋರ್ಡ್ಗಳನ್ನು ನಿಜ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಯಾವುದೂ ಇಲ್ಲದಿರುವ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಅಳವಡಿಸಬಹುದು. ಈ ತಂತ್ರವನ್ನು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಕ್ರೀಡಾ ಘಟನೆಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ವಾಸ್ತವ ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆ ಸಹ ಸಾಧ್ಯವಿದೆ. ಇನ್ಫೋಮೆಶಿಯಲ್ ಎಂಬುದು ದೀರ್ಘ-ರೂಪದ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಾಗಿದ್ದು, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಐದು ನಿಮಿಷಗಳು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿನದಾಗಿರುತ್ತದೆ. "ಇನ್ಫೋಮೆಸಿಯಲ್" ಎಂಬ ಪದವು "ಮಾಹಿತಿ" ಮತ್ತು "ವಾಣಿಜ್ಯ" ಪದಗಳ ಒಂದು ವರ್ಣಚಿತ್ರವಾಗಿದೆ. ಇನ್ಫೋಲ್ಶಿಯಲ್ನಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶವು ಒಂದು ಉದ್ವೇಗ ಖರೀದಿಯನ್ನು ರಚಿಸುವುದು, ಆದ್ದರಿಂದ ಉದ್ದೇಶವು ಪ್ರಸ್ತುತಿಯನ್ನು ನೋಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ತಕ್ಷಣ ಉತ್ಪನ್ನದ ಟೋಲ್-ಮುಕ್ತ ದೂರವಾಣಿ ಸಂಖ್ಯೆ ಅಥವಾ ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಮೂಲಕ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತದೆ. ಇನ್ಫೋಮೆರ್ಷಿಯಲ್ಸ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ, ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮ ವೃತ್ತಿಪರರಿಂದ ಪ್ರಶಂಸಾಪತ್ರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.
ರೇಡಿಯೋ[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
ರೇಡಿಯೋ ಜಾಹಿರಾತುಗಳನ್ನು ಟ್ರಾನ್ಸ್ಮಿಟರ್ನಿಂದ ಆಂಟೆನಾದಿಂದ ರೇಡಿಯೋೋ ತರಂಗಗಳಾಗಿ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಸಾಧನಕ್ಕೆ ಹೀಗೆ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ವಿನಿಮಯ ಕೇಂದ್ರವಾಗಿ ಅಥವಾ ಪ್ರಸಾರದಿಂದ ಏರ್ಟೈಮ್ನ್ ಖರೀದಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ರೇಡಿಯೊವು ಶಬ್ದವನ್ನು ನಿರ್ಬಂಧಿಸುವ ಮಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ರೇಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರತಿಪಾದಕರು ಇದನ್ನು ಪ್ರಯೋಜನವೆಂದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾರೆ. ರೇಡಿಯೊವು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿರುವ ಮಾಧ್ಯಮವಾಗಿದ್ದು, ಗಾಳಿಯಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿಯೂ ಕೂಡ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ. ಆರ್ಬಿಟ್ರಾನ್ ಪ್ರಕಾರ, ರೇಡಿಯೋವು ಸರಿಸುಮಾರು 241.6 ಮಿಲಿಯನ್ ಸಾಪ್ತಾಹಿಕ ಕೇಳುಗರನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಅಥವಾ ಯು.ಎಸ್. ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ 93 ಪ್ರತಿಶತಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು.
ಉಲ್ಲೇಖಗಳು[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
[೧]