ಸದಸ್ಯ:Dwaitha pc/WEP 2019-20 sem2

ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ , ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಒಂದು ಹೇಗೆ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಯೋಜನೆ ಆಗಿದೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ರಲ್ಲಿ ಗ್ರಹಿಸಿದರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ . ಗುರಿ ನಿರ್ವಹಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಬೆಳೆಸುವುದು ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಅವಶ್ಯಕವಾಗಿದೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಅಂಶಗಳು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ; ಅದರ ನೋಟ, ಬೆಲೆ ಮತ್ತು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್, ಇತ್ಯಾದಿ. ಅಮೂರ್ತ ಅಂಶಗಳು ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಅನುಭವಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಅವರು ಹೊಂದಿರುವ ಸಂಬಂಧಗಳು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್‌ನ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿಯ ಸದಸ್ಯರೊಂದಿಗಿನ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ನೋಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ .

2001 ರಲ್ಲಿ, ಹಿಸ್ಲೋಪ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ನಡುವೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕತೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸುವ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ಕಂಪನಿಯ ಉತ್ಪನ್ನ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಗ್ರಹಿಕೆ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧ ಅಥವಾ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ್ದಾರೆ. 2004 ಮತ್ತು 2008 ರಲ್ಲಿ, ಕಪ್ಫೆರರ್ ಮತ್ತು ಕೆಲ್ಲರ್ ಕ್ರಮವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳಲ್ಲಿ ಈಡೇರಿಕೆ ಮತ್ತು ಸ್ಥಿರ ಗ್ರಾಹಕ ತೃಪ್ತಿ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಎನ್ನುವುದು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಪ್ರಮುಖ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಿತ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ. ಆಧುನಿಕ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್, ಉತ್ಪನ್ನ, ಸೇವೆ ಅಥವಾ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿರಬಹುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಬಹುದು, ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನಿಂದ ಪುಟಿಯಬಹುದು ಮತ್ತು ಬೆಲೆ-ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಲಾಭ ಪಡೆಯಬಹುದು.

ಇತಿಹಾಸ

ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ನ ಆರಂಭಿಕ ಮೂಲವನ್ನು ಪೂರ್ವ-ಐತಿಹಾಸಿಕ ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಕಂಡುಹಿಡಿಯಬಹುದು. ನವಶಿಲಾಯುಗದ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಮಧ್ಯಪ್ರಾಚ್ಯದಲ್ಲಿ ಕೃಷಿ ಪ್ರಾಣಿಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಈ ಅಭ್ಯಾಸವು ಮೊದಲು ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಿರಬಹುದು. ಶಿಲಾಯುಗ ಮತ್ತು ಕಂಚಿನ ಯುಗದ ಗುಹೆ ವರ್ಣಚಿತ್ರಗಳು ಬ್ರಾಂಡ್ ಜಾನುವಾರುಗಳ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುತ್ತದೆ. ಈಜಿಪ್ಟಿನ ಅಂತ್ಯಕ್ರಿಯೆಯ ಕಲಾಕೃತಿಗಳು ಬ್ರಾಂಡ್ ಪ್ರಾಣಿಗಳನ್ನು ಸಹ ಚಿತ್ರಿಸುತ್ತದೆ, 4 ನೇ ಶತಮಾನದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಚೀನ ಮೆಸೊಪಟ್ಯಾಮಿಯಾದಲ್ಲಿನ ನಗರ ಕ್ರಾಂತಿಯ ನಂತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅಗತ್ಯವಾಯಿತು ಎಂದು ಬೆವನ್ ಮತ್ತು ವೆಂಗ್ರೊ ವಾದಿಸಿದ್ದಾರೆ, ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಆರ್ಥಿಕತೆಗಳು ಆಲ್ಕೊಹಾಲ್ಯುಕ್ತ ಪಾನೀಯಗಳು, ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳು ಮತ್ತು ಜವಳಿಗಳಂತಹ ಸಾಮೂಹಿಕ ಉತ್ಪಾದನಾ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ. ಈ ಪ್ರಾಚೀನ ಸಮಾಜಗಳು ಸರಕುಗಳ ಮೇಲೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ನಿಯಂತ್ರಣದ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ರೂಪಗಳನ್ನು ವಿಧಿಸಿದವು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ತಿಳಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿತ್ತು.

ಲಕ್ಸ್‌

20 ನೇ ಶತಮಾನದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮದ ಏರಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ಕಂಪನಿಗಳು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಎದ್ದು ಕಾಣುವಂತೆ ಮಾಡುವ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡವು; ಘೋಷಣೆಗಳು , ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಜಿಂಗಲ್‌ಗಳು 1920 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ರೇಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು 1930 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು . ಅನೇಕ ಆರಂಭಿಕ ರೇಡಿಯೊ ನಾಟಕ ಸರಣಿಗಳನ್ನು ಸೋಪ್ ತಯಾರಕರು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಈ ಪ್ರಕಾರವನ್ನು ಸೋಪ್ ಒಪೆರಾ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಯಿತು . ಬಹಳ ಹಿಂದೆಯೇ, ರೇಡಿಯೊ ಸ್ಟೇಷನ್ ಮಾಲೀಕರು 'ಏರ್-ಟೈಮ್' ಅನ್ನು ಸಣ್ಣ ಸಮಯದ ಹಂಚಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದೆಂದು ಅರಿತುಕೊಂಡರು, ಅದನ್ನು ಅನೇಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬಹುದು. 1930 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಈ ಜಾಹೀರಾತು ತಾಣಗಳು,ಸಮಯದ ಪ್ಯಾಕೆಟ್‌ಗಳು ತಿಳಿದುಬಂದಂತೆ, ನಿಲ್ದಾಣದ ಭೌಗೋಳಿಕ ಮಾರಾಟ ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರು, ಇದು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ರೇಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಯುಗಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು.

20 ನೇ ಶತಮಾನದ ಮೊದಲ ದಶಕಗಳಿಂದ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಬ್ರಾಂಡ್ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ಐಡೆಂಟಿಟಿ-ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವತ್ತ ಗಮನಹರಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ, ಡಬ್ಲ್ಯೂಎಸ್ ಕ್ರಾಫೋರ್ಡ್ಸ್ ಲಿಮಿಟೆಡ್, 'ಉತ್ಪನ್ನ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ' ಮತ್ತು 'ಜಾಹೀರಾತು ಕಲ್ಪನೆ' ಎಂಬ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಮಾರಾಟವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಮತ್ತು 'ಖರೀದಿ ಅಭ್ಯಾಸ'ವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು' ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದ ವಿಚಾರಗಳ ಸಂಯೋಜನೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಬೇಕು ' ಸರಕುಗಳನ್ನು ಸುತ್ತಿಕೊಳ್ಳಿ '. ಯುಎಸ್ನಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ, ಜೆ. ವಾಲ್ಟರ್ ಥಾಂಪ್ಸನ್ ಕಂಪನಿ ಜೆಡಬ್ಲ್ಯೂಟಿ, ಬ್ರಾಂಡ್ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ನ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. 'ಬ್ರಾಂಡ್ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ' ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಯುಎಸ್ ಮತ್ತು ಬ್ರಿಟನ್ ಎರಡರಲ್ಲೂ ಸ್ವತಂತ್ರವಾಗಿ ಮತ್ತು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, 1915 ರಲ್ಲಿ ಜೆಡಬ್ಲ್ಯೂಟಿ ಲಕ್ಸ್ ಸೋಪಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಖಾತೆಯನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ಉಣ್ಣೆಯ ಉಡುಪುಗಳ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸ್ಥಾನೀಕರಣವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಬೇಕೆಂದು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿತು, ಇದರಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರು ಮನೆಯ ಎಲ್ಲಾ ಉತ್ತಮ ಬಟ್ಟೆಗಳ ಬಳಕೆಗೆ ಸಾಬೂನಾಗಿ ನೋಡುತ್ತಾರೆ. ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲು, ಲಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಭಂಗಿಯೊಂದಿಗೆ ಮರುಹೊಂದಿಸಲಾಯಿತು, ಮತ್ತು ದುಬಾರಿ ಬಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಫ್ಯಾಷನ್‌ನೊಂದಿಗೆ ದೀರ್ಘ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಲಕ್ಸ್‌ಗಾಗಿ ಜೆಡಬ್ಲ್ಯೂಟಿ ಬಳಸಿದ ಸ್ಥಾನಿಕ ತಂತ್ರವು ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರಾಂಡ್ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಮಾನಸಿಕವಾಗಿ ನಿರ್ಮಿಸುವ ವಿಧಾನದ ಒಳನೋಟವುಳ್ಳ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಕ್ಯಾನೊ ವಾದಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಹಂಚಿಕೊಂಡ ಚಿಹ್ನೆಗಳನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಜೆಡಬ್ಲ್ಯೂಟಿ ಗುರುತಿಸಿದೆ. ಲಕ್ಸ್‌ನ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ, ಮನೆಯ ದುರುಪಯೋಗದ ಚಿತ್ರಗಳಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಪರ್ಕ ಕಡಿತಗೊಂಡಿದೆ ಮತ್ತು ವಿರಾಮ ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಷನ್‌ನ ಚಿತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದೆ.ಕ್ರಿಸ್ಲರ್ ಮತ್ತು ಎಕ್ಸಾನ್ ಎಸ್ಸೊಗೆ ಬಲವಾದ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಭಿಯಾನಗಳು, ಮನೋವಿಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಮಾನವಶಾಸ್ತ್ರದಿಂದ ಪಡೆದ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ, 20 ನೇ ಶತಮಾನದ ಕೆಲವು ನಿರಂತರ ಅಭಿಯಾನಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. ಎಸ್ಸೊ ಅವರ ಪುಟ್ ಎ ಟೈಗರ್ ಇನ್ ಯುವರ್ ಟ್ಯಾಂ ಅಭಿಯಾನವುಕಳೆದ ಶತಮಾನದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಸ್ಕ್ಯಾಂಡಿನೇವಿಯಾದಲ್ಲಿ ಬಳಸಿದ ಹುಲಿ ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್ ಅನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ, ಮತ್ತು ಮೊದಲು 1950 ಮತ್ತು 60ರ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಗತಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಘೋಷಣೆಯಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ನಂತರ 1990 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಮತ್ತೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು.

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, 1915 ರಲ್ಲಿ ಜೆಡಬ್ಲ್ಯೂಟಿ ಲಕ್ಸ್ ಸೋಪಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಖಾತೆಯನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ಉಣ್ಣೆಯ ಉಡುಪುಗಳ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸ್ಥಾನೀಕರಣವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಬೇಕೆಂದು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿತು, ಇದರಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರು ಮನೆಯ ಎಲ್ಲಾ ಉತ್ತಮ ಬಟ್ಟೆಗಳ ಬಳಕೆಗೆ ಸಾಬೂನಾಗಿ ನೋಡುತ್ತಾರೆ. ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲು, ಲಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಭಂಗಿಯೊಂದಿಗೆ ಮರುಹೊಂದಿಸಲಾಯಿತು, ಮತ್ತು ದುಬಾರಿ ಬಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಫ್ಯಾಷನ್‌ನೊಂದಿಗೆ ದೀರ್ಘ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಲಕ್ಸ್‌ಗಾಗಿ ಜೆಡಬ್ಲ್ಯೂಟಿ ಬಳಸಿದ ಸ್ಥಾನಿಕ ತಂತ್ರವು ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರಾಂಡ್ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಮಾನಸಿಕವಾಗಿ ನಿರ್ಮಿಸುವ ವಿಧಾನದ ಒಳನೋಟವುಳ್ಳ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಕ್ಯಾನೊ ವಾದಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಹಂಚಿಕೊಂಡ ಚಿಹ್ನೆಗಳನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಜೆಡಬ್ಲ್ಯೂಟಿ ಗುರುತಿಸಿದೆ. ಲಕ್ಸ್‌ನ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ, ಮನೆಯ ದುರುಪಯೋಗದ ಚಿತ್ರಗಳಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಪರ್ಕ ಕಡಿತಗೊಂಡಿದೆ ಮತ್ತು ವಿರಾಮ ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಷನ್‌ನ ಚಿತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದೆ.

ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪರಿಭಾಷೆ

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್‌ಗಳು ಮೆಮೊರಿಯಲ್ಲಿ ಹಿಡಿದಿರುವ ಮಾಹಿತಿ ನೋಡ್‌ಗಳ ಒಂದು ಗುಂಪನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಅದು ಸಂಘಗಳ ಜಾಲವನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕೀವೇರಿಯೇಬಲ್‌ಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್, ಬ್ರಾಂಡ್ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ, ಬ್ರಾಂಡ್ ವರ್ತನೆ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಆದ್ಯತೆಯಂತಹ ಅಸ್ಥಿರಗಳು ಬ್ರಾಂಡ್-ಸ್ವಯಂ ಸಾಮರಸ್ಯದ ಮೂಲಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ನೊಳಗಿನ ನೋಡ್‌ಗಳಾಗಿವೆ . ಮತ್ತೊಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಲ್ಲಿ, ಅಸ್ಥಿರ ಬ್ರಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮರುಪಡೆಯುವಿಕೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ಅಥವಾ ಬ್ರಾಂಡ್ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ಲಿಂಕ್ಡ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಅನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತದೆ .

ಬ್ರಾಂಡ್ ವರ್ತನೆ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸಂಬಂಧಿತ ಪ್ರೇರಣೆಯನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಖರೀದಿದಾರರ ಒಟ್ಟಾರೆ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.ಬ್ರಾಂಡ್ ಅರಿವು ಗ್ರಾಹಕರು ವಿವಿಧ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಎಷ್ಟು ಮಟ್ಟಿಗೆ ಗುರುತಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಎರಡು ವಿಭಿನ್ನ ರೀತಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅರಿವನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆ; ಅವುಗಳೆಂದರೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆ.

ಬ್ರಾಂಡ್ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು ಸಂಸ್ಥೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯೀಕರಿಸುವ ಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಅದರ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಬ್ರಾಂಡ್ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವತ್ತ ಆಧಾರಿತವಾಗಿವೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.ಆಂತರಿಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ಬಾಹ್ಯವಾಗಿ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಇದು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಬಲವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಹೆಚ್ಚಿದ ಆಸಕ್ತಿಯ ಹಿಂದಿನ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರೇರಕ ಶಕ್ತಿಯೆಂದರೆ ಜಾಗತೀಕರಣದ ವೇಗ . ಇದು ಅನೇಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಸದಾ ಕಠಿಣ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಉತ್ಪನ್ನದ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆಯು ಅದರ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಖಾತರಿಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ತಾಂತ್ರಿಕ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ವೇಗ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅನುಕರಣೆಗಳು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ವೇಗವು ಉತ್ಪನ್ನ ಜೀವನಚಕ್ರಗಳನ್ನು ನಾಟಕೀಯವಾಗಿ ಕಡಿಮೆಗೊಳಿಸಿದೆ . ಇದರ ಪರಿಣಾಮವೆಂದರೆ ಉತ್ಪನ್ನ-ಸಂಬಂಧಿತ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಅನುಕೂಲಗಳುಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಅಪಾಯವನ್ನು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪೂರ್ವಾಪೇಕ್ಷಿತಗಳಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಕಂಪನಿಗಳು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಂತಹ ಇತರ, ಹೆಚ್ಚು ನಿರಂತರ, ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿವೆ.