ಸದಸ್ಯ:Abhilash.j/sandbox

ವಿಕಿಪೀಡಿಯ ಇಂದ
Jump to navigation Jump to search
                                                           ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ 

ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವದ ಖರ್ಚನ್ನು ಮಾಡದೆಯೇ, ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಸಂಪರ್ಕ ಕೆಲಸ ಇದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರ. ಪದ "ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಯೋಜನೆಯನು ಜೆರ್ರಿ ವೆಲ್ಷ್ ಸೃಷ್ಟಿಸಿದರು.1980 ರಲ್ಲಿ ಅಮೆರಿಕನ್ ಎಕ್ಸ್ ಪ್ರೆಸ್ ಜಾಗತಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದರು.ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಹಲವು ರೂಪಗಳಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಪಡುವ ಪ್ರಚಾರಾಂದೋಲನವನ್ನು ಮೂಲಕ ಪ್ರಮುಖ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮ ಪ್ರಾಧಾನ್ಯತೆ ಲಾಭವಾಗಿತು.ಆದರೆ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಒಂದು "ಅಧಿಕೃತ" ಸಂಗಾತಿ ಅಥವಾ ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಗುರುತಿಸಿಕೊಳ್ಳದ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಿಂದ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವವನ್ನು ಪಡೆಯದೆ ಪಾವತಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.ಜಾಹಿರಾತುದಾರರು ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತೊಡಗಬಹುದು "ಪರೋಕ್ಷ" ಅರ್ಥ-ಅಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ಗಳು ಯಾವುದೇ ಉಲ್ಲೇಖಗಳನ್ನು ಇಲ್ಲದೆ ಚಿತ್ರಣ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾವನೆ ಮಾಡಲಾಗುತಾದೆ. ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕ್ರೀಡೆಯಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ; ಅಭ್ಯಾಸ, ಪ್ರಮುಖ ಕ್ರೀಡಾಕೂಟ-ಫಿಫಾ (FIFA ವಿಶ್ವ ಕಪ್) ಎಂದು ಸಂಘಟಕರು ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಕಾಳಜಿ ಇದೆ,ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಸಮಿತಿ ಮತ್ತು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಲೀಗ್,ಎಂದು ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿವಿಧ ರೂಪಗಳಿವ್ವೆ, ಅವರು ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿಡಾರೆ ಎಂದು ವಿಶೇಷ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವ ಅಪಮೌಲ್ಯಗೊಳಿಸುವ ಅಧಿಕೃತ ಪ್ರಾಯೋಜಕರ ಮಾನ್ಯತೆ ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸಿ ಮಾಡಬಹುದು,ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಒಂದು ಆಯೋಜಕರ ಸರಕುಮುದ್ರೆಯ ಉಲ್ಲಂಘನೆಗಾಗಿ ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು. ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿಯಂತ್ರಿಸುವಾ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ,ಸಂಘಟಕರು, ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ,ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನ ಬೌದ್ಧಿಕ ಆಸ್ತಿ ಬಳಕೆ ನಿರ್ಬಂಧಿಸುಲು ವಿಶೇಷ ಕಾನೂನುಗಳು ಜಾರಿಯಲಿದ್ದೆ ತಮ್ಮ ಪ್ರಮುಖ ಘಟನೆಗಳು ಆತಿಥೇಯ ಮಹಾನಗರಗಳಲ್ಲಿ ಅಗತ್ಯವಾಗಿದೆ.ಕೆಲವು ಪದಗಳು ಮತ್ತು ವಿಷಯಗಳು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅನಧಿಕೃತ "ಸಂಘಗಳು" ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಅ ಪ್ರಾಯೋಜಕರರ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಬಂಧಗಳು,ಮತ್ತು ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಮಾತ್ರ ಅಧಿಕಾರ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಸೈಟ್ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯೊಳಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿ ಹೊಂದಿರಬಹುದು ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಂಡೀದೆ. ಇಂಥ ಕಟ್ಟುಪಾಡುಗಳಲ್ಲಿ ವಾಕ್ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯ ಸೀಮಿತಗೊಳಿಸುವ ವಿವಾದದ ಆಕರ್ಷಿಸಿದಂತೆ,ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವಾ ಕಂಪನಿಗಳು ತಡೆಗಟೀದೆ.

Li Ling during 2008 Summer Olympics opening ceremony.jpg

ನಿಯಂತ್ರಣ

ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಬೆದರಿಕೆ ಮತ್ತು ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಉಲ್ಲಂಘನೆಗಾಗಿ ಇತರ ರೂಪಗಳು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ,ಪ್ರಮುಖ ಕ್ರೀಡಾಕೂಟ ಸಂಘಟಕರು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ವಿಶೇಷ ಕಾನೂನುಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ಹೋಸ್ಟ್ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ನಗರಗಳು ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಸಂಘಟಕರು ಸಹ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು "ಕ್ಲೀನ್ ವಲಯಗಳು" ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ನಗರ ಅಗತ್ಯವಿದೆ,ಇದರಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ವಾಣಿಜ್ಯ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಿಂದ-ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಈವೆಂಟ್ ಅಧಿಕೃತ ಪ್ರಾಯೋಜಕರ ಅಧಿಕಾರ ಆ ನಿರ್ಬಂಧಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.ಅದೇ ರೀತಿ,ಒಂದು ತಾಣ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಅಲ್ಲದ ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಹೆಸರಿಸಲಾಗಿದೆ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅವಧಿಯವರೆಗೆ ಅದರ ಹೆಸರಿಡುವ ಹಕ್ಕನ್ನು ವಜಾಗೊಳಿಸುವ ಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ.ಆ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಅದು ಎಲ್ಲಾ ಈವೆಂಟ್ ರಿಲೇಟೆಡ್ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರಗಳನ್ನು ಮೂಲಕ ಸಾರ್ವತ್ರಿಕ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಹೆಸರನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾ ಎಲ್ಲಾ ರುಜುಗಳು ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ ಅಥವಾ ತೆಗೆದು

ಉದ್ದೇಶ ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು

ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ,ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ, ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ "ಆಫ್ ಸವಾರಿ" ಮತ್ತು ಪ್ರಮುಖ ಘಟನೆಯ ಸೆಳೆಯಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.ಹೊಂಚು ಪ್ರಚಾರ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಎರಡು ವರ್ಗಗಳಾಗಿ ವರ್ಗೀಕರಿಸಬಹುದು: ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ "ನೇರ" ರೂಪಗಳು ಅವರು ಉತ್ಪನ್ನ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಶಿಬಿರಗಳನ್ನು-ವೇಳೆ ಅಧಿಕೃತ ಪ್ರಾಯೋಜಕರ ಮಾನ್ಯತೆ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸುವ, ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಒಂದು ಭಾಗವಾಗಿ ಅಥವಾ ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲ ಎಂದು ತಮ್ಮನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ ಅ ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಲ್ಲಿದ್ದ,ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಬಳಸಲು ಪ್ರತಿಮೆಗಳ ಪರೋಕ್ಷ ರೂಪಗಳು ಇದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಇಲ್ಲದೆ ಒಂದು ಮಾನಸಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವುದು ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ. "ಪರಭಕ್ಷಕ" ನೇರ ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ರೂಪಗಳು, ಒಂದು "ಅಧಿಕೃತ" ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಎಂದು ತಮ್ಮನ್ನು ಆಫ್ ರವಾನಿಸಲು ಒಂದು ಅಲ್ಲದ ಪ್ರಾಯೋಜಕರು ಮೋಸದ ಹಕ್ಕುಗಳಿಗಾಗಿ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ.ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ಗಳು ನೇರ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಮೂಲಕ, ಆದರೆ ಅಧಿಕೃತ ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಮಾಹಿತಿ ಸ್ವತಃ ಗುರುತಿಸಲು ಅಥವಾ ಅದರ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ಗಳು ಬಳಸಲು ಪಂದ್ಯಾವಳಿಯ ಸಂಘಟಕರು ಯಾವುದೇ ಅಧಿಕೃತ ಅಧಿಕಾರ ಮಾಡದೆಯೇ.ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿದ್ದ ಸ್ವತಃ ಇಂತಹ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದಾಗಿ ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗಮನವನ್ನು ಒಳಗೆ ಜಾಹಿರಾತುದಾರರು ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳುವವರು ಕಂಪನಿಯ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಉಡುಪುಗಳನ್ನು ಧರಿಸಿದ್ದರು ತಂತ್ರವೂ ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಯತ್ನಿಸಬಹುದು.ಅವರು ಮೂಲತಃ ಅಧಿಕಾರ ನೀಡಲಾಯಿತು ಹೆಚ್ಚು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವೊಂದರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಾಪಕ ಪ್ರಚಾರ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ವೇಳೆ ಅಧಿಕೃತ ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಸಹ, ನೇರ ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ,ಇಂತಹ ಅವರು ಮಾತ್ರ ಈ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಆ ಪೈಪೋಟಿ ರುಜುಗಳು-ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಕೊಟ್ಟಾಗ ಬ್ರಾಂಡ್ ವಾಣೀಜ್ಯ ವಿತರಿಸುವ ಹಾಗೆ ಅಧಿಕಾರ.ಇಂತಹ ಅವರು ಮಾತ್ರ ಈ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಆ ಪೈಪೋಟಿ ರುಜುಗಳು-ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಕೊಟ್ಟಾಗ ಬ್ರಾಂಡ್ ವಾಣಿಜ್ಯ ವಿತರಿಸುವ ಹಾಗೆ ಅಧಿಕಾರ.ಉದಾಹರಣೆಗೆ,ಕ್ರೀಡಾ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಕಂಪನಿ ಅವರು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕ್ರೀಡಾಪಟು ಅಥವಾ ತಂಡ ಅಧಿಕೃತ ಸರಬರಾಜು ಎಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಬಹುದು.ಇದೇ ರೀತಿ, ಅ ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸ್ವತಃ ಕೇವಲ ಒಂದು ಪ್ರಸಾರಕ ಪಂದ್ಯಾವಳಿಯ ಪ್ರಸಾರದ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವಕ್ಕೆ ಆಯ್ಕೆ, ಆದರೆ ಇರಬಹುದು.ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಭಾಗವಹಿಸುವ ಒಂದು ಅಲ್ಲದ ಪ್ರಾಯೋಜಕರ ತೊಡಗಿರುವ ವಾಸ್ತವಿಕ ಸ್ವೀಕೃತಿ,ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಪೇಯ್ಡ್ ಪ್ರಚಾರ ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ದೂರದರ್ಶನ ನಿರೂಪಕ ಅಥವಾ ನಿರೂಪಕ, ಸಹ, ಕೊಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂನ್ಗ್ ಪ್ರಾಸಂಗಿಕ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು. ಪರೋಕ್ಷ ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಹಲವು ರೂಪಗಳಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರಣ, ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಒಂದು ಅಲ್ಲದ ಪ್ರಾಯೋಜಕ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುತ್ತಾರೆ ಅಧಿಕೃತ ಪ್ರಾಯೋಜಕರು ಈವೆಂಟ್ ಮತ್ತು ಶಿಬಿರಗಳನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ರೀತಿಯಲ್ಲೇ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು, ಧನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಅಥವಾ ಋಣಾತ್ಮಕ, ಮತ್ತು ಈವೆಂಟ್ ಸ್ವತಃ ಅಥವಾ ಅದರ ಟ್ರೇಡ್ ಮಾರ್ಕ್ಗೆಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಮಾಡುವ. ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ಪಂದ್ಯಾವಳಿಯಿಂದ ಮಾನಸಿಕ ಸಂಘದ ತುಂಬುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಘಟನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಯಾರು ಮನವಿ ವಿಷಯ ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ವತಃ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಸಾರ್ವತ್ರಿಕ ಅಡ್ಡಹೆಸರು ಬಳಸಬಹುದು ಉದಾಹರಣೆಗೆ "ದೊಡ್ಡ ಆಟದ ಎಂದು ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಎಂಬುದನ್ನು ಘಟನೆ,ಇದೇ ರೀತಿ, ಅ ಪ್ರಾಯೋಜಕ ನೈಜ ಘಟನೆಯ ಮತ್ತು ಇದೇ ಪರೋಕ್ಷ ವಿಧಾನಗಳಿಂದ ಬಳಸಿಕೊಂಡು ತನ್ನ ಅಧಿಕೃತ ಪ್ರಾಯೋಜಕರ ದೂರ ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನವನ್ನು ತಿರುಗಿಸುವ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಉಪಯೋಗಿಸಬಹುದು; ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದು ಅಲ್ಲದ ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಅಥವಾ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಉಪಸ್ಥಿತಿ (ಬೀದಿಬದಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕಗಳು, ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಾರಿಗೆ ಸೇರಿದಂತೆ) ಅದರ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಪೂರ್ತಿ ನೆನೆದ ಮಾಡಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ "ಶುದ್ಧತ್ವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ಘಟನೆಗೆ ಪರೋಕ್ಷವಾಗಿ ಸಂಬಂಧ, ಅಥವಾ ಪ್ರಾಸಂಗಿಕ ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಮಾಡಬಹುದು ಎರಡೂ. ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಒಂದು ಕಂಪನಿ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವಕ್ಕೆ ಅಥವಾ ಇದೇ ಹರಿಸಿದವು ಮೂಲಕ ಪ್ರಮುಖ ಆಸ್ತಿ ನೇರವಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಇದೇ "ಸಮಾನಾಂತರ ಆಸ್ತಿ", ರಚಿಸಬಹುದು.

Olympic Stadium (London) illuminated, 3 August 2012.jpg

ಇಂಪ್ಯಾಕ್ಟ್

ಘಟನೆಗಳು ಮಿಶ್ರವಾಗಿ ನೀಡಿದೆ ಹೊಂಚು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಮೂವ್ಸ್: ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿಯಮಗಳು ಹೀಗೆ, ಪಂದ್ಯಾವಳಿಯ ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಸೇವೆ ಮಾಡಲು ಕಂಪನಿಯ ವಿಶೇಷ ಹಕ್ಕುಗಳ ಆಗಬಹುದಾಗಿದ್ದ ತಮ್ಮ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವ ಹೆಚ್ಚು ಲಾಭದಾಯಕ ಮಾಡುವ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ತಡೆಗಟ್ಟಲು ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸಂಘಟಕರು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಲು ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಜಾಹೀರಾತು ಆಚರಣೆಗಳು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ರಚಿಸಿದ ಕಾನೂನುಗಳಿಂದ ವಿವಾದಾತ್ಮಕ ಸಾಬೀತಾಗಿವೆ: ವಿಮರ್ಶಕರು ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಯಮಗಳು ಮುಕ್ತ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿ ಪ್ರತಿಬಂಧಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅಸ್ತಿತ್ವವನ್ನು ಎಂದೂ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಪಬ್ಗಳು ಎಂದು) ವ್ಯವಹಾರಗಳು ತಡೆಯಲು, ಮತ್ತು ದೇಶದ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಕಾನೂನು ಎಂದು ವಾದಿಸಿದ್ದಾರೆ ತನ್ನ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ವಿಧಿಸುವುದನ್ನು ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಿಂದ ವಿಶೇಷ ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ನೀಡದೆ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನ ಬೌದ್ಧಿಕ ಆಸ್ತಿ ರಕ್ಷಿಸಲು ಸಾಕಾಗುತ್ತದೆ.ಅಮೆರಿಕನ್ ಸಿವಿಲ್ ಲಿಬರ್ಟೀಸ್ ಯೂನಿಯನ್ ಹಲವಾರು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ "ಕ್ಲೀನ್ ವಲಯ" ನೀತಿಗಳನ್ನು ವಿರೋಧಿಸುತ್ತಿರುವ; ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ XLVII ಮತ್ತು 2014 ಮೇಜರ್ ಲೀಗ್ ಬೇಸ್ಬಾಲ್ ಆಲ್ ಸ್ಟಾರ್ ಗೇಮ್ ಎರಡೂ ಮುಂಚೆ, ಸಂಸ್ಥೆಯ ಕ್ರಮವಾಗಿ ಮೊಕದ್ದಮೆಗೆ ಎರಡೂ ಶುದ್ಧ ವಲಯ ಕಾನೂನು ಒತ್ತಾಯ ಅವರು ರಕ್ಷಣೆ ಭಾಷಣ ನಿಷೇಧಿಸಲು ಅಸಂವಿಧಾನಿಕ ಎಂದು ವಾದಿಸಿ ನ್ಯೂ ಆರ್ಲಿಯನ್ಸ್ ಮತ್ತು ಮಿನ್ನಿಯಾಪೋಲಿಸ್ ನಗರಗಳು. ಮೊಕದ್ದಮೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ, ನ್ಯೂ ಆರ್ಲಿಯನ್ಸ್. ಕ್ಲೀನ್ ವಲಯಗಳಿಂದ ವಾಣಿಜ್ಯೇತರ ರಕ್ಷಣೆ ಭಾಷಣ ಅವಕಾಶ ಅದರ ಶುದ್ಧ ವಲಯ ಸುಗ್ರೀವಾಜ್ಞೆಗೆ ತಿದ್ದುಪಡಿ ಮಾಡಿದರು. ಎನ್ಎಫ್ಎಲ್ ಸಹ ಕಾನೂನುಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಬೌದ್ಧಿಕ ಆಸ್ತಿ ಹಕ್ಕುಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷಿಸುವ ಟೀಕೆಗೆ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್, ಹುರುಪಿನಿಂದ ತನ್ನ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಒತ್ತಾಯ, ಮತ್ತು ಖಾತೆಗೆ ನ್ಯಾಯಯುತ ಬಳಕೆಯ ಸಿದ್ಧಾಂತ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ವಿಫಲವಾದ.ಸಂಘಟನಾ ಸಮಿತಿ ನೀತಿಗಳು ಮತ್ತು ಲಂಡನ್ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಮತ್ತು ಪ್ಯಾರಾಲಿಂಪಿಕ್ ಕ್ರೀಡಾಕೂಟಗಳು ಆಕ್ಟ್: 2012 ಬೇಸಿಗೆ ಒಲಂಪಿಕ್ಸ್ ಗೆ ಪೂರ್ವಸಿದ್ಧತೆಯ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಮತ್ತು ಪ್ಯಾರಾಲಿಂಪಿಕ್ ಕ್ರೀಡಾಕೂಟಗಳು ಲಂಡನ್ ಆಯೋಜಿಸುವುದು ಸಮಿತಿಯ ( ಲೊಕೊಗ್) ಒಂದು ಅಪಖ್ಯಾತಿ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ವಿರೋಧಿ ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಬಂಧನೆಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ಕಡೆಗೆ ನಿಲುವು ತೋರಿಸಿದರು 2006 ಅಸಂವಿಧಾನಿಕ ಫಾರ್, ಚಾರ್ಟರ್ಡ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜೊತೆಗೆ ಸ್ಥಳೀಯ ರಾಜಕಾರಣಿಗಳು ಟೀಕಿಸಿದರು, ಅದರ ವಿಶೇಷ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಪ್ರಾಯೋಜಿಸುವ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೊಳಿಸಲು "ಕಠಿಣ" ಮತ್ತು ಅನಗತ್ಯ. ಪತ್ರಿಕಾ ಹೊಂದಿರುವಂತೆ ಸಂಘಟನಾ ಸಮಿತಿ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಇಸೀಜ್ಟ್ ತಿಳಿಸಲು ಬಹುತೇಕ ಕೇವಲ ಅದರ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ "2012" ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಲೊಕೊಗ್ ನನು ಕ್ರಮ ಎದುರಿಸಿದ, ಒಂದು ಲೊಕೊಗ್ ಅಧಿಕೃತ ಒಂದು ಸ್ಯಾಲಿ ಗುನ್ನೆಲ್ ಫೋಟೋ ಶೂಟ್ ಅಡಚಣೆ 2012 ಮಹಾನ್ ವಸ್ತುಪ್ರದರ್ಶನ ಎಂಬ ಕಲೆ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು: ಕಾರಣ ನೀತಿಗಳನ್ನು ಸುತ್ತಮುತ್ತಲಿನ ಹಲವಾರು ಘಟನೆಗಳು "ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪೊಲೀಸ್" ತನ್ನ 1992 ಕ್ರೀಡೆಗಳಿಂದ ಯೂನಿಯನ್ ಜ್ಯಾಕ್ ಭಂಗಿ ಪುನರಾವರ್ತನೆಗೊಳ್ಳುವ ಅನಧಿಕೃತ ಸಂಘದ ಇದೆಯೆಂದು ತನ್ನ, ಮತ್ತು ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳು ವಿಶೇಷ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಜಾಹೀರಾತು ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಲು ಹೇಳಿದರು.ಇದು ಕಾರ್ಯನೀತಿಗಳು ಇದನ್ನು ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯವಲ್ಲದ ಸಣ್ಣ ವ್ಯಾಪಾರಗಳು ತಮ್ಮ ಮಾರಾಟಗಾರಿಕೆಯ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳಲ್ಲಿ ಅನಧಿಕೃತ ಸಂಘಗಳು ನಿರ್ಬಂಧಗಳಿವೆ ಉಲ್ಲಂಘನೆಯಾಗಿದೆಯೇ ಎಂಬುದನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಎಂದು, ಸಹ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳು ಬೆಂಬಲವಾಗಿ, ಆಟಗಳು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ತಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಎಂದು ವಿಮರ್ಶಕರಿಂದ ಪ್ರತಿಪಾದಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪ ಸಮುದಾಯ ಬಲವಾಗಿ ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪ ವ್ಯವಹಾರ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು, ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮತ್ತು ಅಂತಾರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರಶಸ್ತಿ ಸ್ಪರ್ಧೆಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರವೇಶಿಸದಂತೆ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ತಡೆಯುವ ಸೇರಿದಂತೆ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ, ತಮ್ಮ ಕೆಲಸದ ಪ್ರಚಾರ ಅವಕಾಶ ಲೊಕೊಗ್ನಿರಾಕರಣೆ ಉದಾಹರಿಸಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ಬಂಧಗಳನ್ನು ಟೀಕಿಸಿದರು. ಲೊಕೊಗ್ ಅವರು 2013 ರಲ್ಲಿ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಒಲಂಪಿಕ್ ಅಸೋಸಿಯೇಶನ್ ವರ್ಗಾಯಿಸಲಾಯಿತು ತನಕ ಆಟಗಳು ನಂತರ ಎಲ್ಲಾ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಹಕ್ಕನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.

ಉದಾಹರಣೆಗಳು

2003 ರಲ್ಲಿ ಮತ್ತು 2010 ಪಿಫ಼ಾ ವಿಶ್ವ ಕಪ್ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ದಕ್ಷಿಣ ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ನಡೆದ ಕ್ರಿಕೆಟ್ ವಿಶ್ವಕಪ್ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ,ದಕ್ಷಿಣ ಆಫ್ರಿಕಾದ ಸಂಸತ್ತಿನ ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಎದುರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ 2001 ಮತ್ತು 2002 ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಶಾಸನದ ಜಾರಿಗೆ. ಟ್ರೇಡ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಸ್ ಕಾಯಿದೆಯ ವಿಭಾಗ 9 (ಡಿ) ಸೂಚಿಸುವ ಅಥವಾ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಘಟನೆ ಅಥವಾ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಒಪ್ಪಂದದ ಅಥವಾ ಇತರ ಸಂಪರ್ಕ ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ ಇದು ತಪ್ಪಾದ ಅಥವಾ ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಹೇಳಿಕೆಗಳನ್ನು, ಸಂಪರ್ಕ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾಡುವ ಪ್ರಕಾಶನ ಅಥವಾ ಪ್ರದರ್ಶಿಸುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ತಡೆಯಲು ತಿದ್ದುಪಡಿ ಆ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ. ಈ ಕಾಯಿದೆ ರಿಂದ ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ ಪ್ರೊಟೆಕ್ಷನ್ ಆಕ್ಟ್ ಮೂಲಕ ರದ್ದುಗೊಳಿಸಿತು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ.ವಿಭಾಗ 15ಎ ಸಹ ವಿಭಾಗ 15A ವಿಚಾರದಲ್ಲಿ, ದಕ್ಷಿಣ ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಮತ್ತು ಕೈಗಾರಿಕಾ ಸಚಿವ, ಸರ್ಕಾರದ ಗೆಜೆಟ್ ಸೂಚನೆ ಮೂಲಕ ರಕ್ಷಿತ ಘಟನೆಯಾಗಿ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನೇಮಿಸಬೇಕೆಂದು ಮಾಡಬಹುದು. ವ್ಯಾಪಾರಿಕರಣ ಮಾರ್ಕ್ಸ್ ಆಕ್ಟ್ ಅಳವಡಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ವ್ಯಕ್ತಿ ಬಳಸಬಹುದು ಮೌಲ್ಯನಿರ್ಣಯ ಅಥವಾ ವ್ಯಾಪಾರ ಮುದ್ರೆ ಪ್ರಚಾರ ಸಾಧಿಸಲು ಮತ್ತು ಈವೆಂಟ್ ಸಂಘಟಕ ಪೂರ್ವಭಾವಿ ಪ್ರಾಧಿಕಾರದಿಂದ ಪಡೆದ ಹೊರತು, ಈವೆಂಟ್ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ ಇದು ಒಂದು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಘಟನೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿತವಾಗಿ ಗುರುತು ಅಥವಾ ವ್ಯಾಪಾರ ಮುದ್ರೆ. ಕೃತ್ಯಗಳ ಉಲ್ಲಂಘಿಸಿ ಕ್ರಿಮಿನಲ್ ನಿರ್ಬಂಧಗಳ ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಸಮಿತಿ ಅಧಿಕೃತ ಪ್ರಾಯೋಜಕರ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಜಾಗಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು, ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು ವಾಣಿಜ್ಯ ನಿರ್ಬಂಧಿಸಲು ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತರುವ ಆತಿಥೇಯ ಮಹಾನಗರಗಳಲ್ಲಿ ಅಗತ್ಯವಿದೆ."ಕಡಿಮೆ ಹಾಗೂ ಸಮ್ಮತಿ" ಹೊಂಚುದಾಳಿಯಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಮತ್ತು ಅಲ್ಲದ ಪ್ರಾಯೋಜಕರಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು "ಶುದ್ಧ" ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು. ಐಒಸಿ ತನ್ನ ಪ್ರಸಾರಗಳನ್ನು ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅಧಿಕೃತ ಪ್ರಾಯೋಜಕರು ಜಾಹೀರಾತು ಸಮಯಕ್ಕೆ ಮೊದಲ ನಿರಾಕರಣೆ ಹಕ್ಕು ನೀಡಲು ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಪ್ರಸಾರಕರು ಅಗತ್ಯವಿದೆ.2010 ರ ಚಳಿಗಾಲದ ಒಲಿಂಪಿಕ್ಸ್ ನ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಹಾಕಿ ಸ್ಥಳವನ್ನು (ನಂತರ ಜನರಲ್ ಮೋಟಾರ್ಸ್ ಸ್ಥಳ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ) ರೋಜರ್ಸ್ ಅರೆನಾ ಆಟಗಳು ಅವಧಿಯವರೆಗೆ "ಕೆನಡಾ ಹಾಕಿ ಪ್ಲೇಸ್" ಎಂದು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್ ಲಂಡನ್ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಮತ್ತು ಪ್ಯಾರಾಲಿಂಪಿಕ್ ಕ್ರೀಡಾಕೂಟಗಳು ಜಾರಿಗೆ 2012 ಬೇಸಿಗೆ ಒಲಂಪಿಕ್ಸ್ ಮೊದಲು ಆಕ್ಟ್ 2006:ಒಲಂಪಿಕ್ ಸಿಂಬಾಲ್ಸ್ ವಿಶೇಷ ರಕ್ಷಣೆ ಒದಗಿಸುವ ಕಾನೂನು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಮೇಲೆ, ಆಕ್ಟ್ ಎರಡೂ ಒಟ್ಟಿಗೆ, ಅಥವಾ "ಗೋಲ್ಡ್" ಎಂದು ಘಟನೆಯ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಪದಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು, ಪದಗಳನ್ನು "2012" ಮತ್ತು ಪ್ರಾಯೋಜಕರ "ಆಟಗಳು", ಬಳಕೆಯನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸಿತು , "ಸಿಲ್ವರ್", "ಕಂಚು", "ಪದಕಗಳು", "ಬೇಸಿಗೆ", "ಪ್ರಾಯೋಜಕರು", ಅಥವಾ "ಲಂಡನ್", ಆಟಗಳು ಸಂಬಂಧ ಸೂಚಿಸಲು.ಲೊಕೊಗ್ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಕೀವರ್ಡ್ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಈ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದರು.

ಉಲ್ಲೇಖಗಳು http://www.sportspromedia.com/notes_and_insights/rise_of_the_pseudo-sponsors_a_history_of_ambush_marketing http://www.wsj.com/news/articles/SB10001424052970204731804574391102699362862?mod=_newsreel_1 http://www.wsj.com/articles/SB121825465626927001 https://www.academia.edu/11380406/Ambush_Marketing_in_Sport