ಸದಸ್ಯ:David Kumar R/ನನ್ನ ಪ್ರಯೋಗಪುಟ
ಪರಿಚಯ
[ಬದಲಾಯಿಸಿ]ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎನ್ನುವುದು ಹೆಸರು, ಪದ, ವಿನ್ಯಾಸ, ಚಿಹ್ನೆ ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ಮಾರಾಟಗಾರರ ಉತ್ತಮ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಇತರ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವೆಂದು ಗುರುತಿಸುವ ಯಾವುದೇ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವಾಗಿದೆ.ವ್ಯಾಪಾರ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಿಂದ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹೆಸರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಜೆನೆರಿಕ್ ಅಥವಾ ಸ್ಟೋರ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಇತಿಹಾಸ
[ಬದಲಾಯಿಸಿ]ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್[೧]ಅಭ್ಯಾಸವು ಪ್ರಾಚೀನ ಈಜಿಪ್ಟಿನವರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು ಎಂದು ಭಾವಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅವರು ಕ್ರಿ.ಪೂ 2,700 ರಷ್ಟು ಹಿಂದೆಯೇ ಜಾನುವಾರುಗಳ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿದ್ದರು ಎಂದು ತಿಳಿದುಬಂದಿದೆ. ಬಿಸಿಯಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಕಬ್ಬಿಣದೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾಣಿಗಳ ಚರ್ಮಕ್ಕೆ ಸುಟ್ಟ ವಿಶಿಷ್ಟ ಚಿಹ್ನೆಯ ಮೂಲಕ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಜಾನುವಾರುಗಳನ್ನು ಇನ್ನೊಬ್ಬರಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಲಾಯಿತು. ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಯಾವುದೇ ಜಾನುವಾರುಗಳನ್ನು ಕದ್ದಿದ್ದರೆ, ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ನೋಡಿದ ಯಾರಾದರೂ ನಿಜವಾದ ಮಾಲೀಕರನ್ನು ಹಿಸಬಹುದು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ಪದವನ್ನು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಕಂಪನಿಯ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ಅರ್ಥೈಸಲು ವಿಸ್ತರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ‘ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್’ ಈಗ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಗ್ರಹಿಸಬಹುದಾದ ಮತ್ತು ಖರೀದಿಸಬಹುದಾದ ಭರವಸೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ವಸ್ತುಗಳ ಅಭ್ಯಾಸವು ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮತ್ತು ತೈಲ, ವೈನ್, ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳು ಮತ್ತು ಮೀನು ಸಾಸ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ನೀಡಲಾಗುವ ಸರಕುಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. ಅಲ್ಪಬೆಲೆಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಚಿಹ್ನೆಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಬಣ್ಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಹಸುವನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುವ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಅಭ್ಯಾಸದ ಹಳೆಯ ರೂಪಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್
[ಬದಲಾಯಿಸಿ]
ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ [೨]ಎನ್ನುವುದು ಒಂದು ಕಂಪನಿ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ವಿಧಾನಗಳ ಒಂದು ಗುಂಪಾಗಿದ್ದು, ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಟೂಲ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳು ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಗುರುತು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂವಹನ (ಲೋಗೊಗಳು ಮತ್ತು ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್‌ಗಳಂತಹವು), ಬ್ರಾಂಡ್[೩] ಅರಿವು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ (ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ) ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ. 21 ನೇ ಶತಮಾನದಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಬಗೆಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ನಡುವೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು ನಂಬುತ್ತವೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಉತ್ಪನ್ನದ ಭೇದೀಕರಣದ ಉಳಿದ ಕೆಲವು ಪ್ರಕಾರಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಕೂಡ ಒಂದು.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ
[ಬದಲಾಯಿಸಿ]ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್[೪] ಇಕ್ವಿಟಿ ಎನ್ನುವುದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಮೌಲ್ಯದ ಅಳೆಯಬಹುದಾದ ಒಟ್ಟು ಮೊತ್ತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಘಟಕಗಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮೌಲ್ಯೀಕರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಂದ ಅವರು ಏನನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದರ ಭರವಸೆಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು. ಗ್ರಾಹಕನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಪರಿಚಿತನಾಗಿದ್ದಾಗ ಅಥವಾ ಅದರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಲಾಗದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಒಲವು ತೋರಿದಾಗ, ನಿಗಮವು ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯನ್ನು ತಲುಪಿದಾಗ ಇದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ವಿಶೇಷ ಲೆಕ್ಕಪತ್ರ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸಲಾಗಿದೆ. ಲೆಕ್ಕಪರಿಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ, ಒಂದು ಅಮೂರ್ತ ಆಸ್ತಿ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಜಾನುವಾರುಗಳ ನಿಗಮದ ಬ್ಯಾಲೆನ್ಸ್ ಶೀಟ್‌ನಲ್ಲಿನ ಅತ್ಯಮೂಲ್ಯ ಆಸ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಷೇರುದಾರರ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಲೀಕರು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ನಿರ್ವಹಣಾ ತಂತ್ರವಾಗಿದ್ದು ಅದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ವಿತ್ತೀಯ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಷೇರುದಾರರ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಗರಿಷ್ಠಗೊಳಿಸಲು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹೂಡಿಕೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ (ಉದಾ: ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೊದಲ್ಲಿ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡಲಾಗಿದೆ). ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮಾತ್ರ ಕಂಪನಿಯ ಬ್ಯಾಲೆನ್ಸ್ ಶೀಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರೂ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹಾಕುವ ಕಲ್ಪನೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಾಯಕರನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಉಸ್ತುವಾರಿ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯದ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ.
'ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್' ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಬಲವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಲಾಗಿರುವ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುವ ಮೆಟಾನಾಮಿಯಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮೋಟಾರು ವಾಹನದ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸೂಚಿಸಲು ಮಾರ್ಕ್ ಅಥವಾ ಮೇಕ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದನ್ನು ಕಾರ್ ಮಾದರಿಯಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಬಹುದು. ಕಾನ್ಸೆಪ್ಟ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎನ್ನುವುದು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನ, ಸೇವೆ ಅಥವಾ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಸ್ತನ ಕ್ಯಾನ್ಸರ್ ಜಾಗೃತಿ ಅಥವಾ ಪರಿಸರವಾದದಂತಹ ಅಮೂರ್ತ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ. ಸರಕು ಬ್ರಾಂಡ್ ಎನ್ನುವುದು ಸರಕುಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ.